心相印×叙利亚老爷爷：一场跨越国界的温暖联名

从网友热议到品牌行动，心相印用10天完成一次“有温度”的跨界

作者 | 二毛

来源 | 广告文案（ID：adwriter)

一场意外而动人的品牌联名，正在社交媒体上引发广泛关注。心相印与一位叙利亚卖纸巾的老爷爷马吉德之间的真实故事，不仅打动了无数网友，也重新定义了品牌联名的边界[k]。

2024年5月12日，旅居博主@北海流浪记在叙利亚大马士革街头偶遇正在售卖纸巾的马吉德。他曾是阿拉伯语教师，因局势动荡被迫以卖纸巾维生。尽管生活艰难，他始终保持着乐观，并说出那句令人动容的话：“我们必须得好好利用这一生”[k]。

视频发布后迅速走红，许多网友被马吉德的精神感染，纷纷在社交媒体上呼吁心相印关注并提供帮助[k]。

5月31日，心相印官方回应，宣布已联系博主北海，并为马吉德送上大马士革玫瑰与手写信，信中写道：“爱是无国界的，每一个心与心相印的时刻，都意味着爱的发生。”同时委托北海为老人定制一副新假牙，并计划协助其租住更便利的住所[k]。

随后，网友积极参与建言：建议推出“大马士革玫瑰”联名款、将马吉德语录印上包装、购买其肖像权以示尊重等。心相印迅速采纳这些建议，并于6月1日发起全平台肖像征集活动[k]。

短短十天内，心相印整合品牌、设计、生产、电商等多个部门，高效推进项目落地。6月15日，“心相印×马吉德”联名款正式上线[k]。

产品包装印有马吉德的金句“我们必须得好好利用这一生”，融入大马士革玫瑰元素，传递“玫瑰人生”的主题寓意。纸巾本身采用玫瑰印花工艺，并带有淡淡玫瑰香气[k]。

品牌还从网友投稿中精选9幅作品制作成明信片，随机赠予购买者，增强参与感与情感连接[k]。

左右滑动可查看部分网友投稿给心相印的作品

为增强透明度，心相印同步公开联名产品进度表，实现“处处有回应”，让公众共同见证这一温暖行动的推进过程[k]。

6月17日，品牌还联合北海开展直播，远程连线马吉德。他在镜头前动情表示：“你们改变了我的人生。”这场跨越国界的互动，见证了品牌、博主与网友共同构筑的善意闭环[k]。

此次联名不仅在心相印自有渠道销售，还特别为北海的抖音橱窗配置专属链接，确保收益能持续惠及马吉德的生活改善[k]。

这次行动让心相印“不止柔韧，爱在心相印”的品牌理念得到具象化表达。它超越传统品牌联名模式，通过真实事件、用户共创与快速执行，实现了品牌温度与社会价值的双重提升[k]。

更重要的是，它揭示了当下品牌营销的新逻辑：热点不再仅限于大型事件，而是源于真实个体的故事；用户的期待也不再停留于情绪共鸣，更渴望看到切实行动与参与机会[k]。

心相印的这次“意外之举”，正是对“真诚是最有力的传播”的最佳诠释[k]。