反套路广告如何玩转年轻人情绪？
美团、沃尔沃、钉钉三大品牌创意营销解析
凡尔赛文学+谐音梗，引爆社交话题
7月中旬，美团外卖推出短片《来咬我鸭》，以一只拟人化鸭子为主角，用“凡尔赛文学”口吻诉说其“躺平”生活：“我年纪轻轻就已经倦怠了现在的生活”，暗讽社畜日常。结尾反转——“五点多该下班了，我没班，哈哈哈，有本事来咬我鸭”，顺势引出美团外卖卤味产品线[1]。
反向种草，凸显安全性能
9月8日，沃尔沃发布三支系列短片，借TVB导演拍摄困境，反向凸显XC60的安全性能。在“撞车戏”中，因车辆自动刹停功能过于灵敏，导演无法完成拍摄；“飙车戏”里，紧急避让辅助系统让车辆避开障碍，破坏爆炸效果；“追捕戏”中，全时四驱系统让车轻松脱困，打滑场面无法实现[1]。员工考核老板，突出办公效率
9月21日，钉钉上线《反向考核》广告，打破传统宣传模式。广告前半段以员工视角设定“好老板四大标准”：钱会不会花、数据对不对、事会不会管、人会不会用；后半段则由员工指导老板，只需一款钉钉APP即可解决管理难题[1]。