Ubras无尺码内衣如何领跑618？

从产品创新到情感共鸣，解码Ubras连续三年稳居内衣品类TOP1的成长逻辑

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

近年来，“她经济”持续升温，女性意识觉醒成为品牌营销的重要切入点[k]。在这一趋势下，新锐内衣品牌Ubras以“舒适”为核心定位，依托无尺码内衣的产品创新，在2025年618大促中实现断层式领先，连续第三年蝉联内衣品类销售额冠军[k]。

每秒卖出2.17件，Ubras618销量再创新高

据魔镜市场情报数据，6月1日至3日开门红阶段，Ubras仅用12小时销售额破亿，在会员活跃度、成交金额等关键指标上遥遥领先[k]。其销量超过第二名3倍，甚至高于第二至第五名品牌销量总和，展现出绝对的市场统治力[k]。

更值得关注的是，Ubras不仅在内衣品类登顶，还凭借高加购率提前进入“天猫十大爆款”榜单，与华为、欧莱雅等跨品类头部品牌并列[k]。截至6月18日，Ubras整个618周期总销售额突破3亿元，同比增长超300%，创下历史新高[k]。

聚焦“舒适”，打造无尺码新品类

传统内衣市场虽款式繁多，但普遍存在尺码不准、穿着不适等痛点[k]。随着Z世代成为消费主力，追求身体自由与穿着舒适成为核心诉求[k]。Ubras自2016年创立起便专注于解决“选择困扰”与“尺码焦虑”，通过材料学与人体工学结合，推出One Size适配多数体型的无尺码内衣[k]。

该产品采用点状胶粘合替代车缝线、水滴杯专利设计等技术，实现无异物感的极致穿戴体验[k]。此举不仅简化了选购流程，更开创了“无尺码内衣”这一新品类，成为品牌差异化竞争的关键支点[k]。

科技驱动，构建产品护城河

Ubras持续投入研发，已获得250余项专利，并与美国莱卡、日本纤维企业及上海东华大学开展合作，深耕面料科技与人体工学研究[k]。其自主研发面料具备四面高回弹、剪裁不卷边、高强度耐拉伸等特性，确保适配不同胸型仍保持原有形态[k]。

在安全标准方面，产品达到A类婴幼儿级认证，满足敏感肌人群需求，强化“第二肌肤”的产品定位[k]。

场景细分，推出凉感功能新品

围绕“舒适”主线，Ubras进一步拓展使用场景，推出夏季专属“小凉风”系列[k]。该系列产品采用科技凉感纱，具备吸湿排汗、触感清凉等特点，结合内胆打孔工艺与水滴杯设计，实现轻盈透气的夏日穿着体验[k]。

品牌通过TVC《夏天的身体需要什么》传递产品理念，以艺术化手法展现面料质感，强化消费者对“自由呼吸”的感知[k]。

情感共鸣，传递女性成长陪伴价值

Ubras将品牌价值延伸至社会层面，倡导“不被定义的自由”精神[k]。通过支持春蕾计划、联合腾讯公益关注乳腺癌防治、支援抗疫一线女性医护等方式，构建品牌温情陪伴者形象[k]。从少女初穿内衣到人生各阶段，Ubras试图成为女性成长过程中的隐形支撑力量[k]。

结语：Ubras的成功印证了“真正的品牌是某一品类的代表”这一规律[k]。在消费升级与技术迭代背景下，唯有回归产品本质，深度洞察用户需求，并以科技创新与情感连接构筑品牌心智，方能在竞争激烈的市场中实现持续领跑[k]。