报告主编：臧志彭 华东政法大学；解学芳 同济大学
执笔作者：龙雨晨 华东政法大学
责任编辑：张佳琪
公益平台：文化上市公司
文公智库：让文化为资本领航
全球文化传媒公司
元宇宙战略布局系列研究
——文公智库元宇宙研究团队
美国时间2021年10月28日，脸书公司创始人扎克伯格宣布把公司从“Facebook”更名为“Meta”，以专注于以虚拟现实为主的新型计算平台。2022年6月9日，脸书公司股票代码“FB”正式更改为“Meta”。
一、公司简介
Meta公司建立了帮助人们联系、寻找社区和发展业务的技术。当Facebook在2004年推出时，它改变了人与人之间的连接方式。像Messenger、Instagram和WhatsApp这样的应用程序进一步赋予了世界各地数十亿人的能力。现在，Meta正在超越二维屏幕，走向增强和虚拟现实等沉浸式体验，以帮助建立社交技术的下一次进化。[1]
“我们的使命是让人们有能力建立社区，使世界更紧密地联系在一起。我们所有的产品，包括我们的应用程序，都有一个共同的愿景，那就是将元宇宙（metaverse）带到我们的生活中。”
“我们构建的技术能够帮助人们建立联系，寻找社区、发展业务。我们有用且有吸引力的产品使人们能够通过移动设备、个人电脑、虚拟现实（VR）头盔、可穿戴设备和家用设备与朋友和家人联系、分享。我们还帮助人们发现和了解他们周围的世界正在发生的事情，使人们与最亲密的家庭成员、朋友和广大公众分享他们的意见、想法、照片和视频以及其他活动，并通过使用我们的产品在任何地方保持联系。Meta正在超越二维屏幕，向增强型和虚拟现实等沉浸式体验发展，帮助建立元宇宙，我们相信这是社交技术的下一个进化。”[2]
二、Meta对元宇宙的战略认知
Meta创始人兼首席执行官扎克伯格认为，技术赋予人们更自然地联系与表达自己的能力。从文字到照片，再到视频，下一代平台将实体化互联网，你能身临其境，而不是仅仅看着它，这就是元宇宙。
元宇宙定义的核心将是一种存在感，就像你与另一个人在一起或在另一个地方一样。与另一个人真正在一起，是社交技术终极梦想，这就是我们专注构建它的原因。在元宇宙中，你几乎可以做任何你能想象到的事情，与朋友、家人聚在一起，工作、学习、玩耍、购物、创造，以及那些可能完全不符合我们今天对电脑或手机看法的全新体验。未来，你将能以全息影像的形式瞬间传送到各处，无需通勤；今天的实物未来也有可能只是全息影像。
元宇宙不会由一家公司创建，它将由创造者、开发者构建，创造具有互操作性（不同系统、网络、应用信息共享的能力）的新体验与数字项目，相比当今平台及其政策限制，将开启更大的创意经济。Meta在此旅程中的作用，是加速基础技术、社交平台、创意工具开发，将元宇宙带入生活，并将这些技术编织进我们的社交媒体APP中。[3]
三、Meta元宇宙产业链布局
根据文公智库前期发布的《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》中所构建的元宇宙产业链分析框架（如下图所示），本文将从创作开发、消费体验、通用技术、交互硬件、基础设施五个方面对Meta公司元宇宙产业链布局进行公开资料整理。
图1 《全球传媒100强元宇宙战略布局研究报告》构建的元宇宙产业链分析框架
（一）消费体验
1.APP家族中的元宇宙体验
Facebook：用户可以在Facebook新闻流中看到3D全景视频，通过移动鼠标的方式，用户可以不断改变观看的视角。
Instagram：部分创作者和收藏家可以通过个人账户来展示NFT。
2.游戏元宇宙
用户可以在Quest上面体验各种VR游戏，如《Beat Saber》《Population：One》等。
3.办公元宇宙
Horizon Workrooms：远程办公应用程序，利用VR设备可以实现在虚拟现实中进行会议。
（二）创作开发
1.Horizon Worlds
Meta对Horizon Worlds的定义是：一个由整个社区设计和构建的、不断扩展的虚拟体验宇宙。用户可以进入其他用户构建的自定义世界和游戏，或者从头创建自己的世界和项目。Meta为创作的用户提供了基本代码「脚本块」，按照规则链接在一起，用户即可将行为附加到物体并创建复杂的交互。[4]
2.推出Presence Platform平台
扎克伯格认为，元宇宙庞大的生态构建无法由Meta独自完成，因此帮助发展社区，通过「底层技术」让开发者构建各种各样应用，扩充参与到元宇宙和虚拟现实建设的人。
Presence Platform包括Insight SDK、Interaction SDK和Voice SDK。Insight SDK帮助构建基于用户的物理空间的混合现实体验，Interaction SDK提供给开发者现成的手势交互；Voice SDK开放语音控制功能。[5]
（三）通用技术
1.积极推广数字货币Diem（前身Libra，区块链）和数字钱包Novi（前身为Calibra）。
2.Ego4D的研究项目：目前最大的第一视角日常活动视频数据集，帮助人工智能理解或者识别现实世界或者虚拟世界中的某些事物。[6]
（四）交互硬件
Oculus VR：Facebook于2014年收购Oculus，补齐硬件短板。Counterpoint机构公布的2021Q1全球VR设备品牌份额排行榜显示，Oculus VR以75%市场份额的绝对优势排名第一。[7]
（五）基础设施
1.自研AI芯片：据美国技术媒体The Information独家报道，Facebook正在开发新的机器学习芯片。据知情人士透露，其中一款AI推理芯片主要用于推荐算法等；另一款则主要进行视频转码任务，提高Facebook用户观看录制和直播视频的质量。[8]
2.Meta正在开发类似于苹果的闭环系统，希望能控制包括硬件设计、芯片、操作系统等每个环节在内的整个生态系统。打破Android的垄断。
图2
四、Meta元宇宙资源投入
成立Reality实验室“Reality Lab”（前身为Oculus Research），专注于元宇宙研发。到2021年初，公司雇佣了58604人，参与VR/AR研发者占员工总数近20%。[9]
五、Meta元宇宙战略合作
（一）合作项目
1.内容层面，以VR游戏为切入点
2014年收购游戏引擎开发商RakNet。
2017年投资360度视频与VR内容制作平台Blend Media。
2019年收购VR游戏《Beat Saber》开发商Beat Games、云游戏公司Play Giga。
2020年收购VR游戏《Asgard's Wrath》开发商Sanzaru Games、VR游戏《Lone Echo》开发商Ready at Dawn。
2021年收购VR游戏《Onward》开发商Downpour Interactive、VR游戏《Population：one》开发商BigBox。
……
2.技术层面，密集投资各类技术，主要包括计算机视觉、面部视觉、眼动追踪、人工智能、VR/AR变焦技术等。
2014年，收购3D建模VR公司13th Lab、计算机视觉公司Nimble VR。
2015年，收购计算机视觉团队Surreal Vision、以色列深度感测技术与计算机视觉团队Pebbles Interfaces。
2016年，收购苏格兰空间音频公司Two Big Ears、原型制作公司Nascent Objects、爱尔兰Micro-LED公司InfiniLED、瑞士计算机视觉公司Zurich Eye、丹麦眼动追踪创企The Eye Tride。
2019年，收购虚拟购物与人工智能创企Grostyle、脑计算（神经接口）创企CTRL-Lab。
2020年，收购新加坡VR/AR变焦技术公司Lemnis。Lemnis公司的技术可以有效解决已有的VR头显设备存在的视觉不适和晕动症等问题。[10]
……
（二）合作方式
对小型游戏开发商和技术团队以收购为主，与大型公司以业务合作的方式为主。
1.AMD（半导体公司）合作开展移动基础设施计划Evenstar，这一计划将降低基站成本，使宽带在世界各地更加普及。[11]
2.Meta将使用微软Azure最新虚拟机（VM）系列，“作为这种更深层次关系的一部分，Meta将扩大其对Azure超级计算能力的使用，以加速其Meta AI团队的人工智能研发。”[12]
……
图3
六、Meta元宇宙业绩表现
Meta业务结构主要可以分为应用业务（包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等）和Reality 实验室（Reality Labs）（包括AR/VR硬件、软件和内容）业务。
公司2021年财报显示，Reality Labs（RL）的收入来自消费者硬件产品的交付，如Meta Quest、Facebook Portal和可穿戴设备，以及相关的软件和内容。从2020年到2021年，Reality Labs的收入增加了11.4亿美元，从2019年到2020年收入增加了6.38亿美元。这两个时期的增长主要是由消费者硬件产品销售量的增加所驱动。
2021年的营业成本与2020年相比增加了59.6亿美元（36%）。增加的大部分原因是Reality Labs销售产品成本的增加，以及与数据中心和技术基础设施有关的运营费用的增加，其中一部分被主要由于服务器和网络资产的使用寿命增加而导致的折旧增长率下降所抵消。与合作伙伴相关的成本，包括流量获取和支付处理成本，也有所增加。
2021年的研发费用与2020年相比增加了62.1亿美元（34%）。这一增长主要是由于工资和相关费用的增加，因为从2020年12月31日到2021年12月31日，工程和其他技术职能部门的员工人数增长了30%，支持在产品系列和Reality实验室的持续投资。Reality实验室的技术开发成本也有所增加。[13]
公司2021年财报数据如下图所示：
图4
七、Meta财报关于元宇宙战略的风险提示
Meta2021年财报表示：“我们的元宇宙战略和投资可能不会成功，这可能会对我们的业务、声誉或财务业绩产生不利影响。
我们相信，元宇宙是一种有形的互联网，人们在二维屏幕之外拥有身临其境的体验，是社交技术的下一次进化。2021年，我们宣布转变我们的业务和产品战略，专注于帮助将元宇宙变为现实。我们预计这将是一个复杂的、不断发展的、长期的举措，将涉及到开发新的和新兴的技术，持续投资于隐私、安全和安保工作，以及与其他公司、开发商、合作伙伴和其他参与者合作。
然而，元宇宙可能不会按照我们的预期发展，而我们为元宇宙建立的功能、产品或服务的市场接受度也不确定。此外，我们在消费类硬件产品以及虚拟和增强现实技术方面的经验有限，这可能会使其他公司比我们更有效地竞争。我们的研究和产品开发工作可能会失败，包括我们无法与元宇宙的关键参与者建立关系，或开发出能与元宇宙技术、产品、系统、网络或标准有效运作的产品。我们的元宇宙工作也可能会分散我们其他业务领域的资源和管理层的注意力。我们预计将继续在虚拟和增强现实以及其他技术方面进行大量投资，以支持这些努力，而我们支持这些努力的能力取决于从我们的其他业务领域产生足够的利润。此外，随着我们的元宇宙工作的发展，我们可能会受到美国和国际司法管辖区的各种现有或新的法律和法规的约束，包括在隐私和电子商务领域，这可能会延迟或阻碍我们的产品和服务的开发，增加我们的运营成本，需要大量的管理时间和注意力，或以其他方式损害我们的业务。
由于这些或其他因素，我们的元宇宙战略和投资在可预见的未来可能不会成功，或者根本不会成功，这可能对我们的业务、声誉或财务业绩产生不利影响。”[14]
附：Meta 2021年财报相关内容原文
Our mission is to give people the power to build community and bring the world closer together. All of our products, including our apps, share the vision of helping to bring the metaverse to life.
We build technology that helps people connect, find communities, and grow businesses. Our useful and engaging products enable people to connect and share with friends and family through mobile devices, personal computers, virtual reality (VR) headsets, wearables, and in-home devices. We also help people discover and learn about what is going on in the world around them, enable people to share their opinions, ideas, photos and videos, and other activities with audiences ranging from their closest family members and friends to the public at large, and stay connected everywhere by accessing our products. Meta is moving beyond 2D screens toward immersive experiences like augmented and virtual reality to help build the metaverse, which we believe is the next evolution in social technology.
We report financial results for two segments: Family of Apps (FoA) and Reality Labs (RL). For FoA, we generate substantially all of our revenue from selling advertising placements to marketers. Ads on our platforms enable marketers to reach people based on a variety of factors including age, gender, location, interests, and behaviors. Marketers purchase ads that can appear in multiple places including on Facebook, Instagram, Messenger, and third-party applications and websites. RL generates revenue from sales of consumer hardware products, software and content. Our products include:
Family of Apps
Reality Labs
Reality Labs' augmented and virtual reality products help people feel connected, anytime, anywhere. Meta Quest lets people defy distance with cutting-edge VR hardware, software, and content. Facebook Portal video calling devices help friends and families stay connected and share the moments that matter in meaningful ways.
Reality Labs
Reality Labs' augmented and virtual reality products help people feel connected, anytime, anywhere. Meta Quest lets people defy distance with cutting-edge VR hardware, software, and content. Facebook Portal video calling devices help friends and families stay connected and share the moments that matter in meaningful ways.
Reality Labs
RL revenue increased $1.14 billion, from 2020 to 2021, and $638 million, from 2019 to 2020. The increases in both periods were mostly driven by increases in the volume of our consumer hardware products sold.
Cost of revenue in 2021 increased $5.96 billion, or 36%, compared to 2020. The majority of the increase was due to an increase in Reality Labs cost of products sold and an increase in operational expenses related to our data centers and technical infrastructure, partially offset by a decrease in the depreciation growth rate mostly due to increases in the useful lives of servers and network assets. To a lesser extent, costs associated with partner arrangements, including traffic acquisition and payment processing costs, also increased.
Research and development expenses in 2021 increased $6.21 billion, or 34%, compared to 2020. The increase was primarily due to an increase in payroll and related expenses as a result of a 30% growth in employee headcount from December 31, 2020 to December 31, 2021 in engineering and other technical functions supporting our continued investment in our family of products and Reality Labs. To a lesser extent, Realty Labs technology development costs also increased.
Risks Related to Our Product Offerings
We may not be successful in our metaverse strategy and investments, which could adversely affect our business, reputation, or financial results.
We believe the metaverse, an embodied internet where people have immersive experiences beyond two-dimensional screens, is the next evolution in social technology.
In 2021, we announced a shift in our business and product strategy to focus on helping to bring the metaverse to life. We expect this will be a complex, evolving, and long-term initiative that will involve the development of new and emerging technologies, continued investment in privacy, safety, and security efforts, and collaboration with other companies, developers, partners, and other participants.
However, the metaverse may not develop in accordance with our expectations, and market acceptance of features, products, or services we build for the metaverse is uncertain. In addition, we have limited experience with consumer hardware products and virtual and augmented reality technology, which may enable other companies to compete more effectively than us. We may be unsuccessful in our research and product development efforts, including if we are unable to develop relationships with key participants in the metaverse or develop products that operate effectively with metaverse technologies, products, systems, networks, or standards. Our metaverse efforts may also divert resources and management attention from other areas of our business. We expect to continue to make significant investments in virtual and augmented reality and other technologies to support these efforts, and our ability to support these efforts is dependent on generating sufficient profits from other areas of our business.
In addition, as our metaverse efforts evolve, we may be subject to a variety of existing or new laws and regulations in the United States and international jurisdictions, including in the areas of privacy and e-commerce, which may delay or impede the development of our products and services, increase our operating costs, require significant management time and attention, or otherwise harm our business.
As a result of these or other factors, our metaverse strategy and investments may not be successful in the foreseeable future, or at all, which could adversely affect our business, reputation, or financial results.
采编团队：
胡心蕾、林文萍、陈翔宇、赵梓昕、朱斯斯、李葱、龙雨晨、陈欣悦、王梦宇
声明：
本文目的仅仅是对研究公司在元宇宙方面战略布局相关公开资料的整理与客观呈现，未经核实，不做任何投资参考。本文在整理过程中搜集汇总了多家媒体和机构的相关研究报告等网络资料，如有侵权，请联系我们，我们将第一时间予以更改修正，感谢！
参考文献：
[1] Meta企业领英账号，https://www.linkedin.cn/incareer/company/meta，2022.06.05
[2] Meta 2021年度财务报告
[3] 参见网易新闻《扎克伯格公开信：为了元宇宙，我们更名为Meta》，https://www.163.com/dy/article/GNGC61DA0514832I.html，2021.10.29
[4] 参见凤凰网科技《Meta开放虚拟世界Horizon Worlds，一起冥想、乘船、大逃杀》，https://tech.ifeng.com/c/8BraBJJl3Tw，2021.12.10
[5] 参见凤凰新闻《元宇宙是希望，也是Facebook的一次逃亡》，https://ishare.ifeng.com/c/s/v006p26tznh05UHez1JrIQShM3Zr2XjGDMcPSJ3JD3Wa15JiHzmsw80HofDcDhOR8FCb?spss=np&channelId=hotspotDetailList，2021.10.29
[6] 安信证券《传媒行业专题报告：科技巨头布局元宇宙系列报告1：Facebook，改名为Meta》，https://www.djyanbao.com/report/detail?id=2764164&from=search_list，2021.10.29
[7] 参见IT之家《Counterpoint 公布 2021 年 Q1 全球 VR 设备份额榜：Oculus 排名第一》，https://www.ithome.com/0/563/224.htm，2021.07.16
[8] 界面新闻《Facebook自研AI芯片曝光，将用于内容推荐和视频转码》，https://www.jiemian.com/article/6582105.html，2021.09.10
[9] 新浪科技《外媒：Facebook有1万名员在研发AR/VR设备 占员工总数近1/5》，http://finance.sina.com.cn/tech/2021-03-15/doc-ikkntiam2048633.shtml，2021.03.15
[10] 安信证券《传媒行业专题报告：科技巨头布局元宇宙系列报告1：Facebook，改名为Meta》，https://www.djyanbao.com/report/detail?id=2764164&from=search_list，2021.10.29
[11] 参见界面新闻《Facebook母公司Meta与AMD合作开展移动基础设施计划》，https://www.jiemian.com/article/7453315.html，2022.05.11
[12] 参见腾讯网《Meta 将使用微软 Azure 最新虚拟机 (VM) 系列，多达 5400 个 GPU》，https://new.qq.com/omn/20220528/20220528A07GOM00.html，2022.05.28
[13] Meta 2021年度财务报告
[14] Meta 2021年度财务报告
图片来源：
封面：https://zhuanlan.zhihu.com/p/427219282
图2：https://kan.china.com/article/1535594_all.html
图3：https://www.digitaling.com/articles/625463.html
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