霸王茶姬出海东南亚，为何首选新加坡？

新茶饮行业出海东南亚：霸王茶姬的全球化征程

全球布局与挑战

在全球化浪潮中，新茶饮品牌如蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸咖啡在东南亚迅速扩展[1]。霸王茶姬于2019年在马来西亚开设首家海外门店，2020年8月进入新加坡市场，至2023年10月已开设12家店。尽管遭遇加盟商另立门户的挑战，霸王茶姬仍计划在亚洲八个国家和地区扩张，特别是东南亚六国[1]。