根据Marketplace Pulse数据显示，今年亚马逊在TikTok上开放了关于“Prime Day大促”的直播。此间，观众可以在直播中点击链接跳转至亚马逊购买Prime Day促销商品。购物活动Prime Day期间（7月11日-12日），TikTok上带有相关标签Prime Day的内容获得超4亿次浏览。
与此同时，今年亚马逊的Prime Day收获颇多。在活动期间，亚马逊Prime会员购买了超过3.75亿件商品，通过各类优惠节省了超过25亿美金。据Adobe Digital Insights数据显示，亚马逊Prime Day首日销售额达60亿美元，较去年同比增长5.96%，打破了亚马逊单日销售最高的纪录，也是迄今为止美国最大的一次Prime会员日。
TikTok引流效果倍增
随着TikTok在美国越来越受欢迎，该平台也不断吸引着用户搜索、观看购物内容并下单。近年来，越来越多的亚马逊卖家借助TikTok这一平台引流收获客户，甚而许多亚马逊的商品都被TikTok带火了。
随着Prime Day迎来的是亚马逊上丰富多样的优惠商品，消费者则需要花费大量时间去发现喜欢的东西。“我不知道在 Prime Day买什么，因此才选择TikTok。”这是许多消费者在亚马逊会员活动期间的共同心声。
因此在TikTok上，有许多话题的浏览量、引导性较高，带有#primeday、#primeday2023和#amazonprimeday2023标签的TikTok视频，观看次数在48小时内达到4亿次，同比增长近一倍。
个性化社媒大受欢迎
消费者转向拥抱高度个性化的社媒平台。在一众海外购物获取渠道应用中，相较于侧重广告的Facebook和Instagram，TikTok定位则在兴趣电商，会根据用户的历史数据和喜好来推荐视频，通过优质的内容引导着用户的购物兴趣和决策，以达到精准推送的效果。
消费者的购物决策受社交媒体内容的影响愈发强烈。很多消费者已经培养出购物前先上TikTok看评测，看使用心得的购物习惯。一部分消费者还会在平台上挖掘商品促销信息，寻找购物体验感。
除此之外，TikTok能够迅速为每个用户带来个性化内容，因此根据近期Prime Day相关的话题视频互动情况向用户推荐适合的视频。
TikTok影响力根深蒂固
在亚马逊购物活动期间，消费者更倾向于在TikTok上观看与购物相关的内容，先通过TikTok“种草”商品，再前往亚马逊“拔草”。凭借庞大的流量，TikTok已成为亚马逊的爆款制造机。TikTok的影响力吸引到了亚马逊。在Prime Day 借助 TikTok ，大幅度提高商品的转化率，此外，还允许消费者一起到两个平台进行互动。
亚马逊针对这个情况，于5月正式推出短视频购物功能Inspire，期望购物者能够不在平台上购买商品，而是能够去应用程序上购买。Inspire模拟着TikTok式信息流推荐商品，集成短视频与图片内容推送，由网红博主、品牌与其他消费者创建内容，内容里嵌入可供用户直接购买的产品页链接。从目前来看，Inspire的引流并没有达到预期效果。
结语
目前TikTok在全球多个市场上仍是最受欢迎的社交媒体平台，拥有着庞大的流量优势，实力仍不可小觑。跨境卖家们还需注重TikTok的力量，借助其流量红利选择合适的方式来为自身引流。
