在小红书平台内，#二手闲置 相关话题的浏览量达17.7亿次，讨论量达3364.7万条。其中包含搬家自提、闭店清仓、过季闲置等场景，还衍生出以物换物等交易方式。
此次功能更新旨在将交易环节留在站内，构建“内容种草-交易闭环”的完整链路。
目前，在二手交易市场中，国内最大的二手电商平台之一转转，在9月22日发布公告称，将从9月24日上午10点起将关闭个人商品的发布入口，10月31日彻底下线“自由市场”。
而小红书则反其道而行，开始入场与闲鱼这类C2C平台竞争。但闲鱼也在变革，从向全部卖家收交易费，到职业卖家的涌入，在线下循环商店、发售潮流新品等功能，闲鱼正跳出二手交易平台的局限。
依托于平台内容的优势，在小红书平台流量分发机制中，商品笔记会优先推送给有明确消费意向的精准人群，例如搜索过美妆产品的用户可能收到相关闲置化妆品的推荐。这种“二段起量法”通过内容激发兴趣，再以轻量化交易降低决策门槛，尤其适合低客单价商品。
2025年，小红书将电商提升至核心战略地位。其目标非常明确：打通从“种草”到“拔草”的完整闭环，将平台巨大的内容流量转化为实际的商业增长。
8月，小红书将“市集”设置为APP底部一级入口，通过提升“市集”入口地位、上线“买手橱窗”，将用户完整地留在自己的生态内，完成从发现灵感到购买分享的全过程。
在定位上，小红书没有选择与传统电商平台比拼低价和规模，而是专注于生活方式内容和社区调性打造。其电商定位是“以买手和主理人为特色的生活方式电商”，强调“好东西”而非“便宜货”，以此吸引购买力强的年轻用户。
其中，小红书作为美妆品牌构建心智、实现长效经营的重要阵地，在美妆带货方面也在快速增长。在不久前开幕的「1年1度购物狂欢」，多个美妆品类商家在开售首日GMV均突破1000W+，其中养生堂新品单场交易额超过580W；奥古斯汀·巴德通过精细化笔记种草与买手直播联动，新客占比超75%，GMV达1400W+。
在48小时内A ROSE IS A ROSE玫瑰盒子GMV突破3000W+；雅萌闪修仪PRO单品销售额达600W+。
而小红书此次推出二手交易功能，对于美妆品牌而言也涌现出一些机会。平台上积累的海量真实用户生成内容成为了宝贵的新品研发资源，品牌可以通过分析这些数据洞察消费趋势。
在产品与定价层面，二手美妆市场为品牌提供了以高性价比触达价格敏感用户的机会。消费者可以通过二手市场以更低成本体验产品，提升转化可能。但在一定程度上，频繁的低价二手交易也可能对品牌的价格体系造成压力，削弱新品定价的权威性，影响消费者对品牌的价值认知。
小红书基于社区信任的生态为二手交易提供了天然优势。平台上由真实分享构建的社区氛围能够有效降低交易摩擦，增强用户参与二手交易的意愿。这种社交信任是小红书区别于传统二手交易平台的核心竞争力。
与此同时，平台也面临着建立专业质检体系的挑战。美妆产品的真伪鉴别、保质期确认、卫生状况评估等专业环节，目前仍是社区驱动型平台的短板，需要建立更完善的机制来保障交易安全，避免由此引发的消费纠纷。
