老乡鸡的“鸡宇宙”：一场蓝V的流量狂欢
腹肌男、搞笑女、撒娇卖萌……蓝V们正在拿捏流量密码[k]。
文｜段诗
编辑｜魏晓
来源｜AI蓝媒汇
ID：lanmeih001
题图｜Pexels
腹肌鉴赏师？解密“小红鸡”的爆红收藏夹
世界上腹肌男最多的地方在哪？答案是，@老乡鸡企业官方小红书账号的收藏夹[k]。
此前，网友发现老乡鸡在小红书收藏夹中汇集了大量健身男孩与体育生的腹肌照，内容涉猎广泛，被调侃为“大型抓鸡现场”[k]。这一举动使其被粉丝称为“腹肌鉴赏师”，甚至形成“能否入选收藏夹”成为评判身材的标准[k]。
粉丝纷纷@老乡鸡分享新发现的“肉体”，互动热烈[k]。然而，由于账号被限流，老乡鸡最终关闭收藏夹功能，这一“共享腹肌”的互联网趣事成为一段网络传说[k]。
构建“鸡宇宙”：多平台IP人设矩阵成型
“腹肌事件”虽短暂，却让老乡鸡独特的人设深入人心[k]。其账号早已突破传统品牌传播模式，打造了一个覆盖主流社交平台的“鸡宇宙”IP矩阵[k]。
不同平台运营角色各具特色：小红书“小红鸡”专注健身美学与减脂内容；皮皮虾“皮皮鸡”以沙雕风格扮“搞笑女”；微博“鸡爪子”日常吐槽、敷衍上班；知乎“学习鸡”走知识路线；豆瓣“战豆鸡”热衷互动；B站“BB鸡”活跃于视频内容；微信“鸡宝宝”主打亲和力；抖音“小鸡灵”以高颜值主播形象出现，甚至敢“怼董事长”[k]。董事长束从轩则被称为“养鸡场场长”[k]。
这些“鸡崽子”依据平台特性塑造鲜明人设，分工明确，形成品牌人格化传播体系[k]。目前，老乡鸡全网粉丝约150万，持续扩展其数字影响力[k]。
品牌先行：营销反哺线下扩张
这种大胆运营风格，源自高层的有意放权[k]。面对网友“官方号不正经”的吐槽，董事长束从轩回应：“众所周知，我们家都是土鸡，在网上更是散养的。”[k]这一幽默回应强化了品牌“接地气”的形象。
运营团队被鼓励以“闺蜜姿态”与用户互动，摆脱品牌包袱，制造反差感[k]。早在两年前，老乡鸡以200元预算举办发布会，束从轩使用“鸡你太美”等网络热梗，打造了现象级营销事件[k]。
如今，老乡鸡全国直营门店超1000家，其中800家位于安徽[k]。尽管向北上深扩张的步伐较慢，但通过“鸡宇宙”的持续运营，品牌认知度已提前建立[k]。大量粉丝在社交平台表达对线下门店的期待，形成“准客户”群体[k]。
蓝V集体“整活”：流量密码背后的年轻化博弈
老乡鸡并非孤例[k]。越来越多蓝V账号打破传统，探索年轻化表达[k]。
中国联通等企业通过美女主播跳宅舞吸引流量，电信、移动、招商等纷纷跟进，JK制服、二次元舞蹈成为新标配[k]。佰草集则将直播间变为古装宫斗剧现场，主播扮演妃嫔嬷嬷，以“来人，掌嘴”等桥段带货，实现内容与销售融合[k]。
此外，“反诈警官老陈”以个人形象宣传国家反诈中心APP，直播观看超3800万人次，代表“个人魅力型”蓝V崛起[k]。抖音安全中心“梅楼封”等也走红网络[k]。
从腹肌男到宫斗剧，蓝V的“整活”本质是迎合年轻群体的圈层文化[k]。正如《圈层效应》所言：“只有理解消费力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才会成功。”[k]