牛津经济研究院关于 TikTok 中小企业的一份报告研究了 TikTok 在英国的社会经济影响，发现英国中小企业在 TikTok 广告和营销方面的投资在 2022 年为英国中小企业创造了 12 亿英镑的巨额收入，其中食品和饮料行业受益最多（6 亿英镑）。
如果考虑到供应链投资和更广泛的经济影响，TikTok 上中小企业的总增加值 (GVA) 为英国 GDP 贡献了 16.3 亿英镑。在过去的几年里，Little Moons ( @littlemoonsmochi ) 和 So Sweet ( @sosweetshopuk ) 等许多品牌一直紧跟流行食品趋势，彻底改变了我们发现和欣赏美食的方式。与此同时，商业服务（3亿英镑）和文化娱乐（2亿英镑）也是因TikTok投资而收入增长的关键领域。
TikTok 上的真实企业
TikTok 为品牌和零售商提供三种主要创收方式，每种方式都同等重要，并为您的企业提供不同的参与方式：
- TikTok Shop – 品牌能够将其产品放在平台上并进行销售......您甚至不需要自己做任何事情 – 只需提供联属佣金并让创作者完成销售您产品的工作
- 广告 – 推广您的产品并将其展示在潜在客户面前的能力
- 创作者 – 委托创作者将您的产品包含在他们的视频内容中，以增加流量、知名度和销量。
昨天，在伦敦的一次会议上，我有幸见到了三家 TikTok 企业，他们各自以不同的方式在平台上创收。我们将在接下来的几周内为您带来他们的故事，以下是对他们每个人的简短介绍：
位于德文郡的@sosweetshopuk（您可能从他们的名字中猜到）拥有六家实体店，并依靠电子商务来支持他们的销售。当一位顾客要求他们拍摄订单的发货过程并为其贴上标签时，他们在 TikTok 上取得了重大突破。这导致了未来大量的销售伴随着要求拍摄订单的消息，并且非常成功，以至于他们不得不雇用专人来跟上 TikTok 订单拍摄！
@maryxm.mx曾经在一所学校工作，但她的 TikTok 业务接手了，当她作为附属公司销售的收入开始增长并赶上她的正常收入时，她就辞职去做全职工作。作为一名时尚和美容专家，她吸引了她选择推广的产品的品牌的注意，以至于他们开始委托制作视频，直接支付制作成本和她的时间！
@sugarcoatedsisters是音乐喜剧二人组，她们曾在爱丁堡边缘艺术节上演出，并在伦敦苏荷剧院上演了为期一周的演出。我们之前已经写过，他们最近的工作是受 Marks & Spencer 委托，为英格兰高级女子队女装系列制作宣传片。
这些企业处于电子商务的前沿，是 TikTok 对英国经济影响的例子。无论是直接电子商务销售、创造现实生活中的就业机会，还是支持创作者实现他们的人生目标，在进入英国五年后，TikTok 产生的经济活动仍处于起步阶段，并将在本世纪末爆发。我的评估是，他们目前的增长与世纪之交市场的水平相当，但就电子商务收入而言，他们不需要 20 年就能达到今天市场的水平。
抖音多样性
TikTok 正在推动全国中小企业的增长，其中约四分之三 (74%) 的 GDP 贡献来自伦敦以外的中小企业。TikTok 的易用性还延伸到了就业方面，TikTok 上的中小企业活动支持了英国所有地区的 32,000 个就业岗位，其中近十分之八 (78%) 位于伦敦以外地区。得益于 TikTok，英格兰东南部、西北部和东部是首都以外的地区，中小企业在 GDP 贡献和就业方面增长最快。
研究还发现，TikTok 上的中小企业主中有更多来自不同种族背景（55%）。使用 TikTok 的中小企业中约有十分之四 (38%) 拥有少数族裔所有权，而英国只有四分之一 (26%) 的中小企业拥有少数族裔所有权。
TikTok 还让年轻企业家参与其中成为可能。使用 TikTok 的中小企业中约有十分之三 (31%) 的所有者为 30 岁以下的人，而整个英国这一比例仅为十分之二 (21%)。
商业时代和 TikTok 影响
年轻企业是充分利用 TikTok 的早期采用者，与老企业相比，他们在该平台上投入了更大比例的社交媒体营销预算。五分之一 (20%) 成立不到五年的企业将一半以上的社交媒体预算花在 TikTok 上。对于五年多前成立的企业来说，只有大约二十分之一 (6%) 的社交媒体预算一半以上花在 TikTok 上。
总体而言，在所分析的行业中，年轻的中小企业比老中小企业更有可能使用 TikTok，并且通过投入更多预算来更强力地使用它。
四分之三 (75%) 的中小企业表示，TikTok 对他们接触英国客户的能力产生了积极影响。类似的数字也认为 TikTok 帮助他们与更多客户互动并获得反馈 (74%)、营销新产品和服务 (72%) 以及更清晰地脱颖而出 (67%)。即使那些不使用 TikTok 的中小企业也能从中受益。几乎十分之一（8%）不使用 TikTok 的中小企业表示，当他们的产品或地点在 TikTok 视频中有机使用时，他们从平台上的曝光中受益。
文章翻译自：channelx；原文链接：https://channelx.world/2023/07/smes-economic-activity-on-tiktok-contributes-1-63-billion-to-uk-gdp/