在俄罗斯，谁能想到，一只来自中国的“小怪兽”Labubu，居然成了比 iPhone 更受欢迎的商品？
据权威电商数据平台 Retail.ru 最新报道，2025 年第二季度，俄罗斯消费者在 CDEK.Shopping 上订购 Labubu 玩偶的数量，已经超过了 iPhone！而在本土电商平台 Ozon 上，Labubu 更是以惊人的增长速度登顶热搜榜，成了潮流新宠。
一、俄罗斯电商：
Labubu 订单量超越 iPhone！
在 CDEK.Shopping 的 2025 年第二季度数据中，中国潮玩品牌 Pop Mart（泡泡玛特） 的 Labubu 系列首次进入俄罗斯跨境电商销量 Top 5，把 Apple 挤出了榜单。
订单占比
Pop Mart 市场份额达到2.7%，超过Apple 的2.2%
消费金额
仅 5–6 月，俄罗斯用户在平台上购买 Labubu 商品就花了 1,560 万卢布
人均消费
每笔订单平均消费达 6,900 卢布
热销款式
Big Into Energy、TastyMacarons、LazyYoga 等盲盒系列最受欢迎
这场看似“玩具 vs 手机”的角逐
Labubu 完全胜出
二、Ozon 本地平台：热度飙升 415 倍！
不仅跨境火爆，在俄罗斯本地最大电商平台 Ozon 上，Labubu 更是“逆天”出圈：
搜索排名
6 月 Labubu 搜索量在全站 3.7 亿商品中排名第 2
销量增长
6 月销量相比 4 月暴涨 415 倍
供应响应
商家数量在短短两个月内暴增 73 倍
据平台数据预测
7 月 Labubu 销量可能再次突破历史纪录
成为平台年度最热 IP
三、为什么是在俄罗斯火？
1.“颜值＋性价比”的双重吸引
Labubu 售价仅相当于 iPhone 的 1/10，轻松满足年轻人冲动消费欲；
“萌系小怪兽”造型既可爱又带点小“叛逆”，精准击中 Z 世代和年轻女性的审美破圈点。
2.文化情感与社交驱动
俄罗斯年轻人酷爱“收集癖”——从旧时邮票、铅笔盒到当下盲盒，收藏行为自带情感归属；
拆盲盒视频在 VK、Telegram 群组中疯狂转发，口碑传播成本远低于传统广告。
3.跨境电商与本土渠道联动
CDEK.Shopping 解决了物流与清关痛点，让“远在中国”的潮玩触手可及；
Ozon 本地仓配合极速到货，填补了跨境电商“最后一公里”空缺，形成双向放大效应。
4.KOL+IP联动的“魔性”种草
Pop Mart 与知名潮玩博主、插画师、音乐人合作，发布限量版联名款；
线上线下快闪店、联名咖啡馆制造打卡效应，让 Labubu 除了“玩具”，还成为一种生活方式与社交标签。
iPhone 卖不过玩偶？这并不是科技的失败，而是潮流的胜利。
从 CDEK 到 Ozon，从盲盒到热搜，Labubu 用实力证明：一个好的IP，不只是卖可爱，更能卖未来。
你觉得 Labubu 还会火多久？欢迎留言分享你喜欢的潮玩 IP！
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