Similarweb最新发布的《2025年全球电商现状报告》显示，全球电商月访问量稳定在210-270亿次，虽然同比略有下降，但移动端会话量增长13%。与此同时，跨境电商趋势明显指向新兴市场、AI技术和社交媒体三大方向。
从市场分布来看，跨境电商现状呈现出明显的地域分化特征。美日英等传统发达市场流量增长放缓，而巴西、韩国等新兴市场表现强劲，其中韩国访问量同比增长超过30%。
数据显示，Temu在巴西的访问量已超过美国，成为其最大市场，同时欧洲的德国、法国等市场也保持增长态势。
在平台选择方面，跨境电商现状显示出多元化的发展特点。虽然亚马逊仍然保持领先地位，但增长明显放缓，而Temu、SHEIN和速卖通等中国平台快速崛起。
报告显示，Temu全球网页独立访客同比增长57%，App月活跃用户超过2.92亿。
这种跨境电商趋势表明，卖家不应过度依赖单一平台，而应建立多平台运营体系。特别是在新兴市场，本地化平台和新兴电商渠道往往能带来更好的增长机会。
AI技术的应用成为跨境电商提升竞争力的关键因素。报告指出，AI推荐流量正在成为新的增长引擎，在美国市场表现尤为明显，而德国市场的AI推荐流量增长最快。
社交媒体在电商生态中的重要性持续提升。报告数据显示，社交媒体为美妆品类贡献了11%的流量，远超全网平均水平。特别是Z世代消费者更倾向于通过社交平台发现和购买商品，这要求跨境电商必须加强社交媒体营销，通过内容创作和社群运营来吸引年轻消费者。
从品类表现来看，当前跨境电商现状呈现差异化特征。美妆品类保持稳健增长，网站访问量增长1.1%，App会话量增长16.7%；消费电子品类网站访问量下降3.1%，但高端产品需求增长；家居园艺品类App会话量增长18.7%，智能家居产品表现突出。
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2025年全球电商正在从量的扩张转向质的提升，单纯依靠流量增长的时代已经结束，未来竞争将更加注重用户体验和运营效率。跨境电商发展趋势指向新兴市场、AI和社交电商四大方向。卖家需要及时调整策略，把握新的增长机遇，在行业变革中赢得先机。
