Zalo用户突破6000万，与Facebook在越南市场平分秋色
竞争激烈：Zalo欲在移动广告市场抢占先机
截至2025年9月，VNG旗下的Zalo宣布用户量突破6000万，其中超过半数为活跃用户。这意味着Zalo在越南的移动设备用户量与Facebook持平，均为2700万。
尽管如此，Facebook仍是越南在线广告市场的领头羊。根据越南在线营销公司Vinalink的数据显示，截至2015年，整个越南在线广告市场的营收额为70000亿越盾（约3.1亿美元），其中Facebook占据了30000亿越盾（约1.35亿美元）的市场份额[1]。
VNG的互联网产品组织现已更名为“Zalo Group”，直接管理多个平台如ZingTV、Zing.vn、Zing MP3等。然而，面对Facebook和谷歌的竞争，传统点击量竞争策略显得乏力。凭借其巨大的移动用户基础，Zalo在移动平台上拥有更多机会[2]。
根据ANTS 2015年的数据，越南本土企业在广告业绩上，VCCorp位列首位，Zalo Group排名末位。为了提升地位，Zalo Group推出购物与广告新功能——“Shop”和“Zalo Ads”，并取得了每月翻倍增长的广告收入。
尽管投放广告费用与Facebook相当，Zalo还需时间证明其效果。Zalo的一位管理者表示：“一对一交流功能将提高成交率，但需要时间验证。”
Shopee作为竞争对手，在15个月内已拥有230万用户，日成交量达10000单。Shopee通过提供优惠措施来吸引用户，并计划未来两年不收取广告费用，这对Zalo构成挑战。