麦肯锡: 东南亚流媒体音乐的机遇与挑战

亚洲流媒体音乐市场迎来黄金时代

麦肯锡报告揭示区域增长潜力与挑战

尽管亚洲数字音乐收入仅占全球的14%，但亚洲流媒体音乐的崛起可能为品牌和广告商开启黄金时代。2011-2015年，东南亚数字音乐产业增速几乎是全球平均水平的20倍。

数字音乐市场规模（亚洲主要国家2015年情况；2011-2015年复合增长率）：
- 中国大陆：1.52亿美元 +28.5%
- 韩国：1.73亿美元 +13%
- 日本：4.32亿美元 -10.1%
- 印度：5800万美元 +4.6%
- 印尼：2100万美元 +7.5%
- 泰国：2500万美元 -9.2%
- 马来西亚：1500万美元 +9%
- 新加坡：900万美元 26.9%
- 菲律宾：900万美元 20%

亚洲地区巨大投资、数字原生代每年15%的增长率、智能机渗透率提高，使流媒体音乐发展潜力增大。2015年，香港等七国互联网渗透率为35.2%(+7.6%)，平均网速6.5Mbps(+37.1%)，智能机渗透率35.3%(+31.9%)，平均每1GB移动流量价格16.5美元(-43.5%)。

区域性玩家如腾讯JOOX、KKBox和Yonder凭借本地化内容脱颖而出。

JOOX在泰国、香港等四国成为2016年最受欢迎音乐软件。

然而，流媒体音乐行业变现问题仍存。低端智能机流行、付费意愿弱等问题需要通过广告合作解决。