本SOP为直播大场投流提供全流程标准化指引，涵盖投前筹备、投中调控与投后复盘三大阶段。核心要点包括：
- 1.
目标规划
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明确GMV目标，分配预热短视频（10%-20%）与直播（80%）预算比例，提前核查账号状态、舆论风险及广告账户资质（子账户规避节假日审核风险）。
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重保申报（预算≥20w/天）避免误拒，确保审核稳定性。
- 2.
投流策略
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按场观动态调整计划比例（热度不足侧重浅层计划，收割期侧重深层转化）；
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预算与计划数强关联（如30w预算需75+计划）；
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分时段精准控量（晚高峰21:00加投300CPM），结合全域推广智能出价探索GMV。
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预热阶段：开播前1-2天测试素材，阶梯式搭建浅层转化计划（门店浏览/加粉），验证账户模型。
- •
直播阶段：
- 3.
风控与优化
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实时监控计划消耗（达预算80%立即追加），关停异常智能计划；
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定向组合测试（不限/系统推荐/人群包/POI），储备20%备用计划应对下线风险；
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投后基于ROI/GMV目标深度复盘，优化人货场匹配。
价值点：标准化流程+实时调控策略+风控机制，保障高预算直播投流效率与稳定性。
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