Caraway：从网红到全渠道的厨具品牌转型之路
DTC模式下Caraway的成功与挑战
Caraway自2019年创立以来，以无毒陶瓷厨具迅速占领欧美市场，年销售额突破5000万美元。作为DTC品牌，Caraway如何通过社交媒体营销成为头部网红厨具品牌，并向全渠道转型？
Caraway致力于生产健康、耐用且美观的厨具，其成功主要归功于独特的市场定位。创始人Nathan指出，Caraway专注于满足普通家庭需求而非专业厨师。
品牌主打安全无毒、轻松烹饪和高级设计三大特点，并通过将产品融入日常消费场景进行社媒营销。Caraway在YouTube和Facebook上获得了大量流量，Instagram账号粉丝达45.6万，互动量领先同类品牌。
据similarweb数据，Caraway的成功除了市场环境外，还得益于对DTC模式的灵活运用。尽管如此，品牌仍积极拓展分销模式，降低顾客购置成本。
Caraway正从纯线上“网红”品牌走向实体多渠道，创始人表示这有助于品牌升级与增长。无论是传统品牌还是新兴DTC品牌，分销策略都是其成功的关键之一。
｜转载自-品牌方舟