随着“芭比粉红美学”潮流的继续，以及一部大片将于本周末上映，芭比再次成为文化偶像。正如《WWD》所指出的那样，尽管广告商和时尚界“摆脱了这种刻板的美丽形象，以描绘更多的多样性”，但芭比娃娃的宣传还是到来了。
64 岁的芭比经历过风风雨雨，其中包括70 年代初女权主义到来时的低迷时期。近年来，该娃娃不切实际的体型受到批评。美泰花了数十年时间彻底改变芭比娃娃的形象，让她从事各种职业，并改变她的身材、脸型和着装，以保持与文化的相关性。自 2018 年以来销售趋势的改善归功于多元化的推动，包括 2019 年推出中性娃娃和 2020 年推出轮椅芭比时尚达人。
“如今，芭比娃娃代表了孩子们所看到的周围世界，”美泰首席执行官伊农·克雷兹 (Ynon Kreiz)在 2021 年对《纽约时报》表示。“芭比娃娃拥有 200 多种职业。有超过 35 种肤色、近 100 种发型和 10 种不同的体型。我们今天销售的芭比娃娃中有一半以上都是多样化的。”
尽管如此，这个娃娃还是以其传统的外观而闻名，身材详细的娃娃和梦幻屋经常位列最畅销的娃娃之列。
由玛格特·罗比主演的假装真人版 PG-13 芭比娃娃电影引起热议的部分原因是怀旧情绪，包括收藏家和老年人的怀旧情绪，以及 Z 世代对 90 年代和 2000 年代的怀旧情绪。该娃娃还直接利用了人们对粉红色的广泛迷恋。为了利用这部电影，已经获得了包括 Gap 和 Forever 21 在内的众多授权。
芭比娃娃的销量在大流行早期阶段激增后，由于零售商对整个玩具类别的购买谨慎，其销量在 2023 年第一季度出现下降。
然而，欧睿国际的一份报告预测，由于芭比娃娃的广泛吸引力，这部电影将为娃娃销售注入新的活力。Euromonitor 服装鞋类主管玛格丽特·勒罗兰 (Marguerite Le Rolland) 表示：“正如预告片中所言，无论你喜欢还是讨厌芭比，这部电影都适合你，而在时尚界，穿着浓郁的亮粉色似乎也聚集了各个年龄段和性别的每个人。”
文章翻译自：retailwire；原文链接：https://retailwire.com/discussion/why-is-barbie-hot-again/