TikTok Shop越南站反超Lazada

跨境电商头条

2023-07-21

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导读：东南亚市场半年狂卖 1.17 亿件！

近日，越南数据研究公司Metric发布了2023年上半年电子商务市场报告。报告显示越南电子商务市场在2023年上半年的快速增长趋势。

其中最引人注目的是，TikTok Shop成为越南第二大电商平台，仅次于Shopee。这意味着它在短时间内取得了显著的市场份额和竞争优势。

2023年上半年，越南电商平台收入927450亿越南盾，近40万家店铺有订单产生，销售产品数超过9亿件。与去年同期相比，越南电商收入增长了 46%。

河内是电子商务销售额最高的地区（27万亿越南盾，占45%）；胡志明市以20.3 万亿越南盾位居第二，占34%；跨境产品销售额达4.1万亿盾，占7%。

具体来看，2023年上半年，Shopee实现收入59万亿盾，售出6.67亿件产品；TikTok Shop超越Lazada，以16.3万亿越南盾的收入市场份额跃居第二（售出 1.17 亿件产品）；Lazada跌至第三位，收入为15.7万亿盾，售出1.175亿件产品。本土电商平台Tiki收入1.6万亿盾，销售580万个产品；Sendo收入1123亿盾，售出51.1万件商品。

值得注意的是，2023年第二季度整个电商市场的总收入和产出较2022年同期平均增长22%，但销售店铺数量却大幅下降18%。这表明非专业卖家将逐渐退出市场，利润将流向那些真正专业且投资于电商平台销售的卖家。

高歌猛进！平台卖家和网红快速增长

去年4月，TikTok Shop正式上线越南。仅一年时间，便在越南创下了瞩目的成绩。

2023年第一季度越南电商市场的总收入为16.5亿美元，TikTok Shop以超过2.5亿美元的营收位居第三，占比15.5%，逐步逼近Lazada的3.1亿美元。

据统计，越南的TikTok用户数量达到5058万（占越南总人口一半以上），位居TikTok全球用户数量的第6位。

庞大的用户群体加上平台营销属性，TikTok Shop在越南上线之后就备受关注及追捧，各大卖家纷纷入局借助TikTok平台流量扩大影响力及销量。

来自Similarweb的数据显示，2023年4月，TikTok Shop越南卖家后台的访问量已经超过了Lazada越南。

1-5月份，TikTok Shop越南卖家店铺管理页面流量暴涨282%，达到每月420万次。截至目前，TikTok Shop已成为当月平台活跃卖家数量第二多的电商平台，仅次于Shopee。

与此同时，伴随着电商业务的产生，平台也催生了一大批具有带货影响力的网红及KOL。数据统计，从2022年8月到2023年3月，活跃在TikTok上的网红总数增加了90.6%，从40644名跃升至77480名。

Vzone头部达人雅莹 / 图源：Vzone官网

作为东南亚网红活跃度最高的国家，越南每月有超过250万场直播带货活动，网红带货催生的经济也在高速增长。据了解，KOLPhạmThoại在2023年1月举办的一场持续24小时的直播，销量达到了7.6万个产品，2023年3月，KOLVõHàLinh的首场直播销售活动吸引了8万名观众。这些斐然的成绩都离不开网红们的大力宣传。

伴随着社交平台消费者增长、各大小企业商家的入局、网红直播带货加持，虽然相比第一名的Shopee，TikTok Shop还存在着较大的追赶空间，不过对于一个去年刚入局的电商平台，不得不说这个发展速度非常惊人。

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