快手Kwai对超 2 万名平台用户开展的调研显示，84% 的受访者计划在今年黑五购物节消费。研究揭示了高附加值品类的高购买意向 ——50% 的用户对 电子产品 感兴趣，49% 青睐 服装配饰，39% 关注 家用电器。值得注意的是，70% 的受访者表示至少会在五大热门品类（电子产品、家用电器、服装配饰、家具、家居装饰品）中选购一件商品，54% 的用户还计划直接通过应用程序完成购买，这份调研数据对巴西黑五消费趋势的预判，在法宝跨境资讯的巴西电商专题中也有进一步的行业解读。
从消费者画像来看，58% 的受访用户年龄超过 36 岁，成熟群体展现出强劲的消费潜力：45 岁以上群体中，35% 计划为 家用电器 支出超 800 雷亚尔，34% 打算在 电子产品 上花费同样金额；24 至 45 岁用户中，10% 也准备在黑五期间消费超过 800 雷亚尔。这类年龄分层的消费能力差异，法宝跨境资讯曾在巴西消费者行为报告中做过类似数据对比，为品牌精准定位客群提供了参考。
黑五期间内容电商存在显著影响空间 —— 约 25% 的受访者尚未确定黑五预算（女性群体中该比例达 28%）。数字内容成为购物旅程的核心要素：39% 的用户通过快手Kwai发现优惠信息，35% 观看他人使用产品的视频，18% 曾在看到应用内广告后完成购买。这种 “内容引导消费” 的模式，与法宝跨境资讯跟踪的巴西内容电商发展趋势高度契合，也凸显了平台在消费决策中的关键作用。
“黑五再次印证了快手Kwai作为社交与内容电商战略平台的地位，内容与商业在此深度融合。用户的高度信任与强烈购买意向证明，这一模式在巴西已成为现实，” 快手Kwai商业版总经理余伟（Vitor Yu）表示。为顺应这一趋势，快手Kwai小店也将在黑五周期间加强促销攻势，通过优惠券、限时秒杀及热门品类阶梯折扣等活动吸引消费者。而快手此次促销策略的具体落地效果，法宝跨境资讯也将在黑五期间持续跟踪报道，为从业者提供实时市场动态。
