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五一假期买量报告——生活类App过节，社交类与出行类App暗较劲

五一假期买量报告——生活类App过节，社交类与出行类App暗较劲 热云数据
2020-05-11
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导读：根据热云数据监测，五一期间社交类、生活服务以及在线教育类App相比较4月的占比实现明显的增长，其中以生活服务类App数量增长最为明显。

五一假期应用App买量分析

导语

全文阅读时间：大约5分钟

疫情控制后的首个黄金周，国内应用App投放市场出现显著差异。根据热云数据ADI监测，社交类、生活服务及在线教育类App较4月有明显增长，尤其生活服务类App。
长假促进线下消费与线上应用买量。热云数据分析近期（4月25日--5月5日）各类App投放文案中的“节日信息”关联性。
节日买量升温，节前两周便有预兆
生活服务类与网购类是蹭节日热度最高的类型，网购类以《苏宁易购》、《京东》、《手机淘宝》为主，《苏宁易购》占比最高。商旅出行、家居及汽车类App含“节日信息”的投放创意组数量增幅最大。
不同行业对“预热期投放”发力程度各异。生活服务与网购类在假期投放高于节前；商旅出行类与社交类的投放更早。
图片与视频素材占比情况与总体一致，含“节日信息”的视频素材中汽车类App投放最多，《懂车帝》和《凹凸租车》是典型代表。

各主要应用行业投放文案多叠加“节日营销、优惠”信息。生活服务类提及“节日+美食”最多；网购类偏向厨卫家电消费引导；社交类面向宅家用户；商旅出行类鼓励出行。
《飞猪》与《懂车帝》谁能更“蹭”一筹？
《飞猪》与《懂车帝》投放走势与假期发力期一致，《飞猪》高峰在节前，《懂车帝》则在假期期间。两款App投放形式及渠道有所不同，均利用直播提升流量。
《飞猪》投放聚焦“专属福利”，《懂车帝》则集中在品牌宣传。
总结
部分行业借假期实现投放量回升，如《懂车帝》借助假期活动取得突破，期待更多行业借此机会恢复增长。
【声明】内容源于网络
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