印尼TikTok美妆破5984万单，越南佣金、美区物流政策同步更新｜跨境周报

近期跨境电商多区域、多平台动态集中释放，印尼 TikTok 美妆个护细分需求凸显、越南站佣金方案调整，美区物流与亚马逊时效政策同步更新，直接影响卖家选品、投流与运营策略。下文将聚焦核心动态，为卖家提供趋势研判与落地应对策略。

基础护理增长8.57%领跑

印尼作为东南亚TikTok美妆个护第一大市场，9月表现稳健，商品总销量达5984万单，环比增长2.77%；带货达人发布917万条短视频和103万场直播，内容供给量居区域首位。消费趋势呈现“基础护理升温、美妆降温”特点：洗浴与身体护理类目同比增长8.57%，美容护肤增6.64%，而美妆类目下滑2.28%。

热销榜TOP10中，MAYBELLINE持色唇釉登顶，HANASUI润唇产品占两席，凸显唇部护理需求；METOO益生菌牙膏（获BPOM认证）和The Originote去角质精华（含AHA/BHA/PHA成分）等功效型产品跻身前列，后者达人带货占比达67%。香氛类如SCARLETT香水同步上榜，反映印尼消费者对基础护理与身体气味管理的重视。

面对印尼美妆个护市场的细分机遇，卖家可借助 AdsPolar 进行高效投流，精准锁定增长方向，持续提升转化收益。

Mall卖家取消SFP服务费

TikTok Shop越南跨境店宣布自2025年10月27日起调整佣金方案，Mall卖家将享受佣金费率优化并取消SFP服务费，非Mall卖家的佣金费率也将同步调整。

具体而言，食品杂货、健康美妆、母婴、家居等类目的佣金普遍小幅下调；电子和时尚类目则部分下调、部分小幅上调。同时，平台将向所有卖家开放SFP服务。此次调整旨在持续优化用户体验，并适应平台服务模式的更新。

10月27日实施

TikTok Shop近日在美区发布了重要物流新规，自2025年10月27日起分阶段限制卖家使用USPS自发货，2026年1月1日起全平台全面禁用。这一政策旨在打击长期存在的“跑水单”（虚假邮资标签）现象，此前USPS因系统漏洞频发导致包裹丢失、物流轨迹中断等问题，严重影响用户体验并滋生灰产。

根据官方通知，使用UPS、DHL、FedEx等服务商的卖家需录入对应单号，USPS单号将无法通过系统校验；使用亚马逊FBA MCF发货的USPS运单也同步禁用。分阶段实施中，10月14日至26日优先限制高风险商家（如被查实使用科技单或低质铺货），10月27日后逐步扩大至中低风险卖家，违规者将面临罚款或账期延长。

优质卖家订单处理时间缩短至0天

亚马逊宣布自10月27日起将“优质卖家”的订单处理时间自动调整为0天，之前的处理时间为1天，系统将默认更新该设置。根据新规，优质卖家需确保上午11点前收到的订单当日发货，11点至次日凌晨6点之间收到的订单则需在次日发货。

亚马逊提醒卖家，若无法满足当日发货要求，需及时在ASIN级别重新调整商品发货设置，恢复至1天处理时间，以规避延迟发货率上升及订单取消风险，确保店铺的绩效水平符合要求。

值得注意的是，亚马逊还宣布，从2025年10月31日起，正式向中国税务部门进行季度税务信息申报。根据亚马逊卖家中心10月13日发布的通知，亚马逊将定期向中国税务机关提交卖家身份、交易量、收入以及佣金数据。首个报告周期将涵盖2025年7月至9月的交易数据，并于10月底前完成申报。