iOS 14.5隐私新政影响及应对策略
行业数据与挑战
自Apple推出iOS 14.5以来，其强制执行的ATT隐私框架对广告主和平台带来了新的挑战[热云数据]。据热云数据显示，约30.3%的用户已升级至iOS 14.5以上版本，其中32.1%的用户未授权访问设备信息，导致IDFA无法获取。
ATT政策实施后，IDFA在广告中的角色被削弱，影响精准营销效果[热云数据]。对于广告平台而言，失去IDFA意味着难以精准定位用户，广告效果下降；广告主则面临推广评估难题，无法有效进行再营销。
解决方案：
针对SKAdNetwork： 国内市场正探索该方案，建议持续测试以优化策略。A/B测试： 提高ATT弹窗授权转化率，通过A/B测试找到最优解。
ATT简介： ATT即App Tracking Transparency，要求开发者通过弹窗请求用户许可使用IDFA，若用户拒绝，则无法获取相关数据。