社交类App买量市场分析
社交行业投放现状与趋势
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导语
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2021年11月应用类App投放产品数中，社交类排在第三位[1]。尽管社交类在下半年排名略有下降，但投放产品数保持在约11%，表明行业买量情况稳定[1]。
在移动社交领域，陌生人社交、语音社交和兴趣社区等成为主要增长点。熟人社交领域几乎被腾讯垄断，而新形态的社交App正在通过创新功能吸引用户[1]。
正文
下半年社交类App投放表现出明显增势，尤其是10月和11月新增率超过20%。然而，在全行业中，其新增率仍处中游水平[1]。
细分来看，陌生人交友类App占据主导地位，占比超50%，其中《爱聊》等应用在11月表现突出[1]。语音社交和兴趣社区分别位居第二梯队，婚恋交友和社交直播则处于第三梯队[1]。
值得注意的是，95后和00后已成为社交应用的主要用户群体，新兴App如《SOUL》提出“社交元宇宙”概念，受到年轻一代欢迎[1]。《TT语音》通过游戏陪玩功能实现了社交与娱乐的深度融合[1]。
内容社区方面，《小红书》凭借时尚、美妆等内容迅速崛起，成为年轻人的内容分享平台[1]。相亲婚恋领域，《余你》聚焦高端人群，注重用户的经济条件展示[1]。
