运动健康类App在疫情背景下的迅猛发展
疫情期间在线健身市场的崛起与变化
近年来，随着大众健康意识的提升，在线运动健康行业迅速崛起。尤其在疫情催化下，该行业于2020年首进应用类App投放市场前五，新增率近50%，2021年跃升至首位，新增率超80%。2022年前四个月中，3、4月投放力度明显增强，五一假期前夕尤为突出。
疫情居家导致线上健身需求激增，线下用户回流线上，明星博主效应显著。百度数据显示，健身关键词搜索指数在2月起增长，4月下旬达峰值，5月上旬再现小高潮。刘畊宏健身直播爆火，“刘畊宏女孩”现象频现，其抖音粉丝数短期内增至6600万。
据App Store数据，在线健身App如Keep等进入Top30，其中Keep稳居榜首。买量榜中，Keep等头部App保持领先，包括踩鼓点跳舞、每日瑜伽等。Keep为全品类，后两者则主打细分领域。从投放内容看，强调短期成效对比及碎片化训练优势。
此外，科学饮食指导和热门课程如帕梅拉操、HIIT等吸引大量用户。国内外App均重视短周期成果展示，但Peloton更侧重智能硬件推广。国内App以免费课程为主。
优质内容是吸引用户关键，平台提供录播与直播课供选择。
