仙侠题材手游买量市场深度解析
稳定增长与投放策略
仙侠题材手游因其中国传统文化背景、精美人物和场景以及适中的玩法受到广泛欢迎。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统，2022年1-5月，仙侠题材手游月均投放产品接近520款，新增率保持在15%左右。春节前及五一前新投放产品数显著增加。
截至2022年5月，仙侠题材在手游买量市场占比排名第三，仅次于现代和传奇。在投放创意组方面，仙侠类超越传奇位居第二，仅次于现代。部分手游的大力投放带动了整个类别的表现。
从头部买量手游分析，《一念逍遥》和《山河梦情》等旧游，与《九域诸天》、《仙侠元宇宙》等新游共同构成Top10。《一念逍遥》同时进入买量和App Store畅销榜，双端投放成为主流。
旧游如《一念逍遥》在营销周期加大投放，新游则集中在5月中旬达到投放高峰。视频和图片素材占比约为1:1，但图片素材新增率更高。
- 新游以“福利”、“颜值”、“情感”和“玩法”为主要投放元素，吸引玩家。
- 成熟厂商采用多方联动提升影响力，新游更注重卖点展示。
以《仙侠元宇宙》为例，其开放世界、虚拟交互系统、区块链技术以及VR级美术场景吸引了大量玩家。
未来，更多手游或将融合元宇宙概念，成为趋势。