短视频行业投放趋势解析
2022年上半年投放亮点与变化
根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统，2022年1月至5月，短视频类App的投放量在3月起迅速增长，5月达到上半年顶峰。短视频行业新增率高达17.2%，位居各应用类型之首。
从5月投放创意组Top20看，网购类App仍占首位（40%），短视频类紧跟其后，并拉大了与社交、生活等领域的差距。快手极速版和抖音极速版表现突出，分别处于第一梯队和第二梯队。
数据显示，快手极速版排名由1月第八位上升至5月第二位；抖音极速版则由第24位升至第10位。两款主站App亦有显著变动。
投放方面，快手极速版峰值超45万组，抖音极速版超23万组，远高于主站水平。流量平台分布上，快手更依赖优量广告，而抖音倾向穿山甲。
内容策略方面，极速版以现金奖励等手段吸引下沉市场用户，主站则主打多元化短视频及直播内容。此外，电商推广和小游戏也成为投放重点。
热云数据预测，未来短视频平台将进一步拓展内容生态，电商、游戏等领域将持续渗透。