短剧出海：开拓日本市场的机遇与挑战
海外市场：短剧行业的蓝海机遇
在激烈的国内短剧市场竞争中，海外成为新的出路。根据国海证券预测，出海短剧未来的市场空间可达360亿美元[1]。尽管这一数字相对乐观，但业内保守估计显示，未来3年海外短剧市场规模将与国内持平，2023年国内市场规模为370亿元人民币[1]。
东南亚地区因其用户基数大和对中华文化高接受度，成为出海的首选，而北美凭借更强的付费能力发展为核心市场[1]。
TopShort在日本市场异军突起
TopShort自2023年6月上线日本以来，迅速获得成功。至2024年2月，其在iOS应用畅销榜排名超过Netflix和U-NEXT[1]。Sensor Tower数据显示，截至2024年3月，TopShort在日本的累计内购收入接近150万美元[1]。
根据More Than Data数据研究中心，TopShort在日本市场下载量占比近半，未来2-3年日本短剧市场规模有望达百亿元以上[1]。
广告创意策略本土化
TopShort的内容主要分为译制剧和本土剧，前者以女频剧为主，后者聚焦职场题材[1]。广告素材注重语言本地化，并融入日本观众偏好，如使用“变态”、“狗血”等强烈情感词语。
视频素材遵循日系排版风格，分剧情区和文案区，并持续展示CTA[1]。无论是“爽点”还是“虐点”，都旨在引起观众兴趣并提升观看体验[1]。
短剧出海不仅需了解文化差异，更需实现内容精品化和本土化[1]。XMP合作客户指出，投放时应选取短剧中吸引人的片段，提高App下载量及付费收益[1]。