随着活动回归，首次推出混合形式，今年也是丝芙兰美国门店成立 25 周年。包括 Drunk Elephant、Nars 和 Rare Beauty by Selena Gomez 在内的 50 多个品牌参加了丝芙兰活动，并提供独家内容。所有现场参加者都将收到参与品牌的全尺寸产品的赠品袋，袋子的价值根据门票等级而定。虚拟注册是免费的，并提供一袋旅行装物品，售价 65 美元。
杰西卡·斯泰西 (Jessica Stacey) 表示：“虽然我们很高兴能够回归面对面的体验，但我们也认识到让这些活动具有包容性并让我们的全球美容社区广泛参与的重要性，因此我们将通过同样丰富的免费虚拟组件来实现这一目标。”丝芙兰负责外部传播、活动和体验营销的高级副总裁在一份声明中说道。“我们迫不及待地想首次亮相我们迄今为止最大的活动，并与许多世界上最好的品牌合作，提供令人难忘的美容体验。”
Beauty Insider 会员可享受 Sephoria 活动的特别优惠。该公司正在整合其忠诚度计划，允许虚拟参与者赚取 Beauty Insider 积分，并为 Rouge 会员提供更早的注册权限。
丝芙兰的忠诚度努力由该品牌经常更新，过去的一些更新在上一次更新后的短短几个月内发布。从生日礼物到 Beauty Insider Cash 等福利，积分和等级系统为客户等级越高提供的福利越多。Beauty Insider 级别如下：Insider、VIB 和 Rouge。目前美国有 3100 万奖励会员
品牌创建虚拟世界是近年来的常见举措，尤其是随着虚拟宇宙趋势的持续发展。尤其是Tatcha、 Laneige等美容品牌过去都拥有自己的虚拟空间。在元宇宙时装周期间，Tommy Hilfiger 首次推出了其多元宇宙中心，展示了实体和数字可穿戴设备。就像丝芙兰一样，它是实体零售世界和虚拟零售世界结合在一起举办一场活动并在两个空间提供产品的一个例子。
文章翻译自：retail dive；原文链接：https://www.retaildive.com/news/sephoria-beauty-event-virtual-in-person/686623/