欧盟电商税改新规及Kaufland.de夏季热销品指南
解读欧盟增值税新规与卖家应对策略，附夏季选品趋势
欧盟于2021年7月1日起实施电子商务增值税新规，并推出一站式申报系统（OSS），简化跨境税务流程。为配合改革，Kaufland.de引入“平台虚拟卖家”（Deem Supplier Model, DSM）模式，帮助卖家合规运营[k]。
税改核心变化
此次税改主要带来四项关键调整：
1. 取消各国销售阈值，设立欧盟统一远程销售门槛：10,000欧元；
2. 推出Union One-Stop Shop（OSS）系统，实现欧盟范围内统一申报增值税；
3. 针对价值不超过150欧元的进口商品，实施新的增值税征收流程；
4. 平台采用“平台虚拟卖家”（DSM）模式，即平台作为中间采购方向卖家采购商品，再销售给终端消费者[k]。
受影响卖家范围
以下情况的卖家需关注并调整经营策略：
- 公司注册于欧盟境内，但从非欧盟仓库发货；
- 公司注册于欧盟境内，尚未提交德国增值税号或使用OSS程序；
- 公司注册地为非欧盟国家（如中国、美国、英国），且商品价值不高于150欧元[k]。
若公司位于德国，仅向德国客户销售且无跨境发货，则本次变更不产生影响[k]。
卖家应对措施
为确保符合DSM模式要求，卖家需在指定时间前提供相关信息：
- 欧盟注册企业：可通过卖家后台选择输入德国增值税号（Umsatzsteuer-ID）及税号，或提交参与OSS所在国的增值税号及OSS ID；
- 非欧盟注册企业：如有欧盟常设机构，需提供相关证明及所得税税号，并准确填写所有仓库信息，包括第三方物流仓库；
- 欧盟境内注册企业：须在仓库设置中添加所有仓库信息，特别是非欧盟仓库，并为每项商品报价正确关联对应仓库位置[k]。
更多税改详情可参考Kaufland官方信息页面：https://www.kaufland.de/eu-vat2021-cn/[k]。
Kaufland.de夏季热销品类
随着气温上升，户外活动相关产品迎来销售高峰。Kaufland.de统计显示，以下品类表现突出：
- 家用便携式游泳池及配件；
- 花园烧烤设备；
- 户外休闲吊床；
- 室内降温设备，如风扇、冷风机等[k]。
此类产品每年夏季均保持稳定增长，建议卖家重点关注花园、户外娱乐及家庭降温场景下的商品机会[k]。
