根据 BrightEdge 的一项研究，在所有提高网络流量的策略中，搜索引擎优化 (SEO) 可能是最强大的，因为网站流量的 53% 通常可归因于自然搜索。但SEO的实践变得更加复杂，涉及的考虑因素比“ten blue links”时代的SEO要多。
SEO不再只是内容创建和推广。它还涉及改善用户体验并适应搜索引擎在语音助手等不同平台上显示和提供结果的不断发展的方式。然而，传统的 SEO 实践仍然适用。即使在不断变化的环境中，关键词研究、页面级分析、反向链接跟踪和获取以及排名跟踪对于成功仍然至关重要。
SEO 平台提供了众多功能，包括所有这些功能，以及竞争情报、社交信号集成以及工作流程权限和角色。
企业级平台还可以提供更广泛的链接和站点审核或分析，其中包括预测评分系统，以识别提高页面性能或链接权限的潜在机会。供应商通过提供更频繁或更详细的数据更新或内容营销功能来脱颖而出，这些功能有时需要额外的投资。
以下部分来自我们的 SEO 营销平台指南，讨论其中一些功能以及选择企业 SEO 平台时涉及的关键考虑因素。
链接分析与获取
链接仍然是可以帮助网站在搜索引擎中排名更高的关键外部或“页外”因素之一。大多数企业 SEO 平台都提供链接分析（即哪些网站链接到您的网站）、基于竞争分析的链接构建或删除建议以及其他显示获取链接机会的报告（即您应该从哪些网站请求链接）作为其核心平台的一部分。
关键词研究/排名分析
关键词研究——找出人们使用什么术语来找到你的网站，你的页面在不同查询下的排名如何，以及你应该如何在你的副本中使用这些术语——是有效搜索引擎优化的基本组成部分。几乎所有企业SEO平台都提供关键词研究工具，帮助营销人员了解消费者如何搜索内容，以及哪些关键词为竞争对手带来流量。
然而，供应商以不同的方式获取这些数据。一些许可数据来自单点解决方案或 ISP，因为 Google 的使用条款限制了抓取数据的使用以及“关键字（未提供）”的搜索结果的百分比。其他人创建并维护自己的关键字术语数据库。结果，可靠的关键词数据变得更加稀缺和昂贵。
还值得注意的是，随着 Google 增加使用更加动态和可视化的搜索引擎结果页面 (SERP)，排名分析变得更加复杂。营销人员不满足于仅用简单的数字来表示其页面针对特定查询的排名；他们想知道它是否显示在轮播中、知识面板中、附加链接中，或者爬网内容在 SERP 上显示的任何其他方式。这一类别的最新成员之一，Visively，提供了一种非常不同的排名视角，甚至可以查看针对某个关键字排名的页面上的所有内容，然后对这些页面进行分类。
所有这些数据旨在让品牌了解他们在整体搜索中的感受，即使与品牌相关的活动发生在第三方网站上。
基于搜索意图的分析
谷歌的搜索算法通常由人工智能驱动，现在不再关注关键字匹配，而是更多地关注搜索意图。为了应对关键字数据的缺乏，SEO 平台供应商正在开发更多工具来分析搜索意图并预测或推荐满足搜索者需求的最相关内容。
自定义网站抓取/审核
内容质量是SEO 成功的关键因素，因此营销人员需要使用网站抓取或审核来评估他们的网站。企业 SEO 平台可以通过提供改进关键字、页面布局和网站可访问性的建议来提供帮助。他们还可以对网页的不同元素（例如 HTML 标签和元标签）进行排名和评分。
不同 SEO 平台的网站抓取频率各不相同。有些人每天进行一次，而另一些人则每周进行一次。最好的工具应该能够扫描整个网站，而不仅仅是页面样本，并且还应该支持移动设备友好和 AMP 页面。然而，有些网站太大，任何工具都无法完全抓取。
社交信号跟踪和整合
社交媒体活动并不直接包含在搜索引擎排名算法中，但高度共享的页面受益于更高的流量，并且观看社交活动可以帮助为内容创建和分发策略提供信息。
大多数企业 SEO 平台都会跟踪、测量社交信号并将其集成到其分析和仪表板报告中。这些功能的范围从社交信号跟踪和关联到网站流量和转化，以及社交档案监控和情绪分析以及联系人关系管理。
虽然大多数供应商在跟踪自然流量方面做得很好，但目前很少有供应商跟踪付费社交活动。
内容营销和分析
Google 通过 BERT 和 RankBrain (Hummingbird) 等更新和功能，使内容质量对于 SEO 变得更加重要。因此，营销人员需要创建相关且新鲜的内容才能获得良好的排名。
企业 SEO 平台改进了内容优化和营销工具，以帮助营销人员实现这一目标。它们提供页面管理、内容绩效报告、影响者活动和实时内容建议等功能。
一些平台还会分析内容并将其与竞争对手进行比较，以发现差距并提出改进建议。它们可以帮助营销人员创建有关相关主题的更好、更深入的内容。
供应商的一个新趋势是自动推荐内容创建主题，从而节省营销人员的时间和精力。有些甚至帮助开发与目标关键词匹配的内容。
国际搜索跟踪
随着越来越多的美国企业在不同国家和语言的线上和线下运营，他们需要拥有国际搜索覆盖范围。这意味着他们可以针对不同地区、语言和字母来优化其网站。大多数企业 SEO 平台可以通过提供国际关键词研究、全球市场和搜索量数据以及全球 CPC 货币数据等功能来做到这一点。
移动/本地分析
谷歌希望为用户提供更好的移动和本地搜索服务。因此，它更青睐在移动设备上运行良好的网站。营销人员需要更多、更好的数据和分析来帮助他们使网站适合移动设备并排名更高。许多供应商都有一些功能，可以让营销人员按设备（如台式机、平板电脑或手机）和位置检查其网站的移动问题、排名和指标。
技术SEO爬行
移动流量非常重要，因此营销人员需要工具来查找和修复可能导致页面加载缓慢或在移动设备上看起来很糟糕的问题。这包括显示他们的页面在核心网络生命力方面的排名。此外，如果页面想要显示在特殊显示之一（例如特色片段）中，则需要架构标记。许多工具可以发现架构错误并帮助修复它们。
跨设备归因
营销人员知道搜索引擎优化并不是推广其品牌的唯一方式，付费媒体也会影响搜索流量（尤其是品牌关键词）。一些供应商正在创建功能来帮助营销人员了解哪些营销活动为他们的网站带来了访问者或销售。但第三方 cookie 的使用减少使这变得更加困难。
使用SEO平台的好处
需要管理和优化数百、数千、数万甚至数百万个页面、网站、社交对话、图像和关键字，企业 SEO 变得越来越复杂和耗时。
使用 SEO 平台可以提高效率和生产力，同时减少管理有机搜索活动所涉及的时间和错误。更具体地说，通过企业工具集管理 SEO 可以提供以下好处：
- 多种工具，一个界面。SEO 平台在一个系统中执行多项任务。全面的仪表板可以帮助您的组织监控 SERP 排名和趋势、您如何衡量竞争对手以及您的声音份额。任务、报告和用户权限的集成和优先级可以为企业级 SEO 操作带来巨大的好处。
- 意图洞察。由于搜索引擎越来越关注用户意图，企业级 SEO 工具供应商正在开发机器学习模型来分析用户行为和网站内容，以帮助营销人员回答搜索者的问题。
- 更有效地管理全球运营。企业 SEO 工具具有内置诊断功能，在全球范围内对于识别跨语言、国家或地区的站点范围问题非常有价值。这些工具揭示了页面、模板和基础设施的宏观和微观问题。
- 与搜索引擎保持同步。SEO软件供应商拥有专门的团队和工程师来跟踪频繁的搜索引擎算法变化及其对企业所需的SEO报告的影响。
- 自动报告可近乎实时地提供数据。许多品牌最终尝试将大量数据放入电子表格中并手动更新它们。但这并不能提供完整的数据视图。大多数企业 SEO 平台都提供高度定制的报告功能，这些功能由小部件和向导驱动，使报告更快、更轻松。许多还允许将数据导出到商业智能工具或其他分析软件。
文章翻译自：martech；原文链接：https://martech.org/what-do-seo-platforms-do-and-how-do-they-help-marketers-get-found-on-search-engines/