2025 年 7 月，欧洲议会通过的《关于电子商务产品安全和监管合规性的决议》，为非欧盟跨境电商卖家投下了巨大阴影。这场直指电商产品安全与监管合规的新规，将从根本上改变欧洲跨境电商的运营格局，尤其对中国出海企业影响深远。
欧盟新规带来的三大变革
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仓储本地化：直邮时代彻底终结
欧盟新规最核心的变化，是要求非欧盟商家必须在欧盟境内设立仓库，所有货物需先进入仓库接受集中检验，再分发至消费者手中。这意味着长期以来 "单件直邮" 的运营模式将成为历史，"直邮避检" 的漏洞被彻底堵死。
对中国卖家而言，这不仅意味着运营模式的根本转变，更需要额外投入仓储建设或租赁成本。
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税收政策调整：免税门槛成为历史
当前 150 欧元以下小额包裹的免税政策将被取消，这直接冲击了大量依赖低价小件商品的中国卖家。据统计，约 65% 的包裹存在低报逃税现象，这一政策直指百亿欧元的税收漏洞。
值得注意的是，这不仅影响卖家的定价策略，还可能改变消费者的购买行为。以往通过拆分订单规避关税的做法将不再可行，部分低价商品的价格优势可能荡然无存。
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物流成本重构：阶梯式手续费倒逼本地化
新规还引入了阶梯式快递手续费：非欧盟直邮包裹将被征收 2 欧元 / 件的手续费，而通过欧盟仓库发货仅需 0.5 欧元 / 件，且明确禁止将费用转嫁给消费者。直接倒逼卖家转向本地化仓储。
欧盟为何突然收紧跨境电商监管？
这对中国卖家意味着什么？要理解欧盟的监管逻辑，我们需要看一组数据：2024 年欧盟进口的 150 欧元以下小额商品达 46 亿件，相当于每天 1200 万件，是 2023 年的 2 倍、2022 年的 3 倍。
快速增长的背后，是三大危机日益凸显：
安全隐患：大量商品存在假冒伪劣、有害物质超标等问题，消费者健康难以保障。近年来，欧盟 RAPEX 系统通报的中国产不合格商品数量年均增长 12%。
税收损失：低报逃税成行业 "潜规则"，每年导致欧盟损失逾百亿欧元税收。仅德国一个国家，2024 年就因跨境电商逃税损失约 35 亿欧元。
公平失衡：部分非欧盟卖家通过逃税、规避合规成本，以低价冲击本地市场，挤压欧盟本土商家生存空间。调查显示，合规的欧盟本土卖家成本比非合规跨境卖家高 30% 左右。
事实上，新规通过 "集中查验 + 税收堵漏"，本质是在保护消费者权益、挽回税收损失的同时，为本土商家与合规跨境卖家创造公平的竞争舞台。
中国卖家的应对之道：本土账号成最优解
面对欧盟监管趋严的大背景，本土账号正成为欧洲跨境卖家的最优选择。
此次欧盟新提案中 "强制设立本土仓" 的核心要求，欧洲本土号可完美规避，这将为卖家节省一大笔成本。
其优势远不止于此：通过英国/北爱、罗马尼亚等欧盟小国运营本土店铺，既能享受更优惠的税收政策，又能绕开亚马逊广告等环节的税费代扣代缴，由卖家自主完成税务申报。经合规操作后，整体税费支出可降低约 20%。
欧盟监管环境收紧已是明确趋势。此前意大利 VAT 已要求缴纳保证金，欧洲监管一旦升级，非欧盟企业往往是首当其冲的对象。
万理晴跨境为各位跨境电商卖家提供欧洲本土解决方案。其服务涵盖从公司注册、银行开户到收款账户绑定的全程专业指导，以及账号注册、税务合规落地和后续申诉事宜的全程支持。
对于希望布局欧洲市场的中国卖家而言，万理晴跨境的本土账号解决方案提供了一条合规、高效的路径，帮助企业在严苛的监管环境中降低成本、规避风险。
欧盟监管趋严的趋势已不可逆转，对于中国跨境电商卖家而言，现在正是布局转型的关键时期。
建议企业在 2026 年前完成合规转型，为新规实施留出充足的调整时间。选择合适的本土账号解决方案，不仅能应对当前的监管要求，还能为长期发展奠定基础。
