在SEO圈子裡，「搜尋量高＝好關鍵字」幾乎變成了共識。很多行銷團隊在做內容策略時，第一步就是打開工具看數字、排排行榜。但你知道嗎？Google關鍵字搜尋量，其實是最容易誤導的指標之一。
這篇文章不是要教你怎麼查數字，而是想和你聊聊：當你過度依賴搜尋量，你可能錯過了什麼？ 尤其在這個競爭越來越精準的時代，懂得“解讀搜尋量背後的意圖”，才是贏家思維。
Google關鍵字搜尋量工具 ≠ 商業意圖導航儀
很多人一開始做內容行銷、做SEO，第一步就是查「關鍵字搜尋量」。
看起來很合理對吧？搜尋量高＝大家在找＝有需求＝可以賣？
但這裡有個陷阱：你看到的搜尋量，其實只是估算值，不是Google官方每天統計的「真人查詢次數」。
而且更重要的是：Google關鍵字搜尋量高，不等於搜尋背後有「商業意圖」或「購買動機」。
想像一下，「咖啡因是什麼」這個詞可能每月有10萬次搜尋，但這些人在查的是科普，不見得有人會想買咖啡豆。
所以——如果你把「搜尋量」當成是業務導航儀，你很可能會選錯方向、浪費內容資源。
關鍵字搜尋量怎麼算出來的？
這些工具到底怎麼得出搜尋量的？我們來拆解一下：
- Google Keyword Planner：它是廣告工具，不是為內容設計的。數據來自廣告的歷史曝光、點擊率估算，所以更像是在估你「如果下廣告，這個詞可能會有多少人看到」，而不是「真實有多少人在自然搜尋」。
- Ahrefs：它用的是點擊流資料（Clickstream Data），也就是從合作的瀏覽器、工具收集匿名用戶行為，再加上自己的演算法估算出來的搜尋量。
- Ubersuggest：則是混合了Google Keyword Planner的API數據、第三方來源，然後自己再加工包裝成「月搜尋量」。
說白了，這些數字都不是實時的，更不是百分之百精準的。
你可以當參考，但別太當真。尤其在做產品頁或業務頁面的SEO時，光靠搜尋量，沒辦法判斷對方是不是來找解決方案的潛在買家。
Google Trends + Google Search Console 才能看懂真實意圖
那到底怎麼看「搜尋意圖」？
這時候，Google Trends跟Search Console就派上用場了：
- Google Trends 可以幫你看出「趨勢」：這個詞是越來越多人查，還是逐漸沒人理？是季節性的還是突發熱點？像「情人節禮物」這類詞，每年1月到2月會爆高，但其他時間就冷清。
- Google Search Console（搜尋分析報表） 則能告訴你一個更重要的事：
「別人實際是用什麼詞找到你的？」
有時候你以為大家會搜尋「環保包裝盒」，結果Search Console告訴你，大多數點進你網站的人，打的是「可分解餅乾鐵盒」。
這才是最有價值的資料：真實行為 + 真實點擊。
當你把 Trends 的大方向，加上 Search Console 的實際詞句結合在一起時，你才會真正知道：
- 你的潛在客戶怎麼問問題
- 他們的表達方式是什麼
- 哪些詞後面其實是帶著購買意圖的
Google熱門搜尋背後，藏著高流量低轉換的陷阱
你一定聽過這句話：「內容行銷要做熱門關鍵字，流量才會高。」
但真相是——熱門 ≠ 合適。
很多看起來搜尋量很高的關鍵字，實際上吸引來的不是你的潛在客戶，而是一群「好奇寶寶」。
這些人點進來，看兩秒就離開，根本不會買單、不會詢問，甚至連你的品牌是做什麼的都不在乎。
熱門關鍵字，大多是“資訊型查詢”
像這些關鍵字你應該不陌生：
- “什麼是 AI算法？”
- “如何製作網站？”
- “2026年最有前景的產業”
- “免費圖庫下載”
這些詞有個共同特性：查的人多，但不是來買東西的。
他們想學東西、了解趨勢、找靈感，但不是來找供應商、也不是想談合作。這就是我們說的「資訊型查詢」，在行銷漏斗裡還在最上層。
當然，這些詞也不是完全沒用，只是如果你主打的是B2B銷售、代工服務或專業顧問，這些熱門詞只會帶來數字好看，但生意沒動靜。
真正能帶來轉換的，是“決策型關鍵字”
現在來看看另一種詞彙類型：
- “鋁擠型代工廠推薦”
- “B2B SEO 顧問收費標準”
- “LED模組出口規範整理”
- “CE認證流程＋費用”
這些詞雖然冷門、搜尋量不高，但背後的人通常都「很有事」——要下單、要找供應商、要報價，甚至已經在做決策比較了。
你只要內容寫得準，抓住這些詞，就算每天只來 20 個人，可能就有 2–3 個會留言、填表或主動聯繫你。
Google Search Console 是抓“虛胖詞”的真相偵測器
所謂「虛胖詞」，就是那些看起來體面，其實沒用的關鍵字：
- 排名不錯
- 看起來專業
- 但完全沒人點，或點進來就跳出
Search Console可以幫你找出這些詞。你只要篩選：
- 排名前10名
- CTR < 1%
- 展示量高但點擊低
這些詞就是你內容策略的盲區。建議你建立一張「虛胖詞優化清單」別讓這些詞繼續掛在那邊裝門面了。
一個合格的SEO實戰者，至少該具備三種能力：
1. 意圖分類訓練：這是內容定位的根本
你要能快速判斷一個詞屬於哪種搜尋意圖：
- 資訊型：查知識（例：什麼是鐵盒包裝）
- 導向型：在比較、找選項（例：鐵盒包裝廠商推薦）
- 轉換型：準備採購、詢問（例：客製鐵盒包裝價格）
不同意圖＝不同內容策略. 你不能用「科普文」去應對「找供應商」的查詢，那只會錯失轉單機會。
2. 搜尋字詞重組技巧：懂得怎麼切入真實需求
很多新手只會抓大詞，比如「包裝盒」、「鐵盒」、「客製包裝」，但這些詞太泛了，競爭高、意圖不明。
你要學會重組搜尋字串，例如：
- 「客製鐵盒包裝」 vs 「鐵盒設計服務」
- 「餅乾鐵盒客製MOQ」 vs 「鐵盒食品包裝供應商」
這些詞雖然搜尋量不大，但每一個都是接近下單的“溫熱詞”。
重組字串，就是在找真正有「錢」的語句。
3. 架構內容群集（Content Clustering）：別再單篇打單詞了
現在的Google早就不是比誰單篇寫得好，而是比誰整體「主題權威」更強。這就需要你做出一個內容群集（content cluster）：
- 主題頁：比如「客製鐵盒包裝全攻略」
- 支頁：延伸寫「MOQ怎麼談」、「印刷方式比較」、「食品包裝認證」…
這樣做不只幫你撐起關鍵字覆蓋範圍，也讓Google讀得出你是該領域的內容中心。
Google關鍵字搜尋量，不是壞工具。但它不是答案。
作為行銷人，我們真正該問的，不是「有多少人在查這個詞」，而是——查這個詞的人，會不會成為我們的客戶？數字再高，沒轉換也是空歡喜。搜尋量為0，只要對的人會查，就值得寫。
2026年马上到了，是時候從「數字優先」走向「意圖優先」的內容策略時代了。