文｜王崭

编辑｜斯问

网易与暴雪正式宣布重新合作，暴雪游戏将重返国服[k]。

自《魔兽世界》停服已逾400天，网易游戏一条“我们很荣幸能与暴雪娱乐再次携手”的微博登上热搜，阅读量超4.1亿[k]。评论区中，“外服流浪的人终于能回家了”“我的青春又回来了”成为高频留言，也有玩家感叹“现在回来，我都没时间玩了”[k]。

《魔兽世界》自2005年进入中国，承载了一代80、90后的青春记忆[k]。尽管两年前国服关闭，其百度贴吧关注人数仍从1316万增至1382万，官方微博显示，截至4月11日，国服回归预约人数已达200万[k]。

随着玩家热情回归，背后的游戏服务产业链也迅速复苏。游戏代练、打金、刷副本等业务正悄然重启，嗅觉敏锐的商家已开始排兵布阵[k]。

邵显琦的店铺后台已收到大量玩家需求

“猎象网游专营店”负责人邵显琦表示，客服已收到大量《魔兽》代练咨询，部分用户已预约下单[k]。他正着手重组团队，预计1—2周内完成线上团队搭建，计划组建20—30人线下团队，并提供住宿、报销路费等福利吸引人才[k]。

工作室，连夜“复活”团队

“朋友圈都‘爆’了。”邵显琦坦言，团队重建主要依赖原班人马，线上员工活跃度高，六七名线下老员工也准备回归[k]。类似地，“大诚网游专营店”负责人姜洋正从公司内部调配人手组建《魔兽》专项团队，预计同样在1—2周内完成初步部署[k]。

头部工作室通常由客服、美工、线下全职、线上兼职及下游外包小工作室构成，体系较为完善[k]。而在此次回归潮中，不仅成熟团队迅速响应，大量小工作室乃至新手玩家也纷纷入局，瞄准《魔兽》相关“搬砖”生意[k]。

国服关闭前，部分工作室经营的《魔兽》业务

邵显琦自2010年起从事代练，巅峰时期工作室年流水过亿，《魔兽》业务占比超60%[k]。姜洋自2013年入行，工作室年流水达3亿以上，曾拥有百人线下团队专攻《魔兽》[k]。

高价值客群支撑高客单价

《魔兽》玩家多为步入中年的80、90后，具备较强消费能力但游戏时间有限，对代练、虚拟货币等服务需求旺盛[k]。邵显琦透露，《王者荣耀》代练客单价约30—40元，而《魔兽》可达200元左右；姜洋称其《魔兽》业务客单价约300元，显著高于其他游戏的90—110元[k]。

2005年，《魔兽》客户端在中国上线

国服关闭期间，玩家转向亚服，间接推高代练价格，2022年底亚服手动代练升级一度炒至8000元[k]。如今，社交平台已有大量用户发帖寻找“搬砖”伙伴，讨论盈利模式[k]。

社交平台上，不少小玩家蠢蠢欲动

“搬砖”指通过重复刷任务获取金币或材料出售获利，门槛低，可兼职操作[k]。花雨是一名兼职“搬砖”者，月收入2000—3000元，国服关闭时囤积虚拟资产，等待回归后兑现[k]。她认为，宣称“无门槛高回报”的加盟项目多为“割韭菜”[k]。

利润十个点的“劳动密集型产业”

尽管流水可观，代练行业毛利普遍仅10%—15%[k]。成本包括设备、人力、退款等。工作室多设于三四线城市以降低运营成本[k]。姜洋指出，其工作室所在城市平均工资约3500元，代练月薪6000—7000元在当地具竞争力[k]。

“搬砖”工作室的配置，“越便宜越好”

行业竞争日益激烈，渠道分散至拼多多、抖音、快手、B站等平台，小型工作室通过直播即可获客[k]。然而，玩家回归程度仍是决定生意成败的关键[k]。

《魔兽》官方抖音账号下，玩家留言“回不去了”

陪练Aki表示，国服关闭后客户需求降至十分之一。姜洋观察到，约60%的老玩家已AFK（不再活跃），仅剩死忠粉迁移至外服[k]。部分玩家转向手游，因生活节奏碎片化，端游时间难以保障[k]。

姜洋认为，最终胜出者将取决于对游戏的理解与客户需求的满足能力，“不能踏踏实实做事的，迟早会退出”[k]。