中国新能源汽车品牌的全球化崛起
捷途汽车在2024Q4《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中的表现
如今，新能源汽车、锂电池和光伏产品成为中国品牌出海的“新三样”。越来越多的中国新能源车品牌凭借过硬的产品质量和精准的营销策略在全球市场上取得成功[1]。在2024Q4《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》中，奇瑞旗下的捷途汽车以60名的上升幅度位列不分行业总榜第32名，工业制造类榜单第2名。
捷途汽车2024年全球销量达到568,387辆，同比增长80.3%。“旅行+”作为其核心战略，逐步建立起了全球化品牌形象。本文将探讨捷途汽车社交媒体影响力爆发的原因及其成熟策略。
品牌理念与生活方式：打造以“旅行+”为核心的全球Campaign
捷途汽车的核心战略是“旅行+”，通过这一理念将品牌与用户的探索和自由需求建立深层次联系。2024年第四季度，捷途举办了JETOUR Global Travel+ Conference，展示其多样化布局，并在社交媒体平台上展开一系列营销活动。
矩阵化传播：提升品牌触达深度
捷途采用矩阵化传播策略，在不同平台同步扩大活动影响力，覆盖更广泛的用户群体，并根据平台特性调整内容。例如，Facebook全球主页粉丝净增长数和帖文互动次数均较上一季度增长1000%以上，实现了从“被动传播”到“主动触达”的转变。
多元跨界合作：扩大品牌受众覆盖
捷途重视跨界合作，通过与Discovery探索频道合作推出《猎豹归来》公益纪录片，吸引了环保主义者的关注，提升了品牌的美誉度和社会责任感。这种定位使其在全球市场形成差异化优势。
结语
捷途汽车通过市场定位、用户连接和传播策略的多重努力，实现了品牌价值的有效传递。这些策略不仅为其他希望走向全球的中国品牌提供了经验参考，也帮助捷途在全球消费者心中建立了更深的情感联系。
