根据亚马逊要求，从 2025 年 1 月 21 日起，所有卖家都需遵循新要求，标准化标题，
购物体验。如果标题不符合新规，轻则影响流量和转化，重则直接下架产品，后果相当严重。
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对于大多数商品分类，商品标题不可超过 200 个字符（包括空格）；
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不可以使用特殊字符 !、$、?、_、{、}、^、¬ 和 ¦，除非这些字符是品牌名称的一部分；
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商品标题包含同一单词的次数不得超过两次，介词、冠词和连词除外。
据了解，本次新规适用于所有卖家和商品品类（除了媒体类目），并覆盖亚马逊所有站点。如果建议卖家们提前检查现有的商品名称，不符合要求的要尽快进行更新。
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更改标题是否会严重影响链接的搜索流量、原始权重和流量吗？
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属于品牌名称一部分的字词是否计入重复使用字词的“计数”？
对此，针对卖家关心的问题，亚马逊官方人员出面进行了解答，这里给大家分享一下：
特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、¬ 、 ¦、 ~、<、> 都是无效的内容，常规符号可以正常使用。
冒号可以正常使用，属于亚马逊系统可以接受的常规字符，不会有影响。
如果不更新，当被亚马逊监测到违规字符，会自动修改产品标题。
且系统只是帮助删除不必要的重复内容或者一些违规字符，因此不会对搜索流量产生重大影响。
买家用于查找产品的核心关键词语和信息仍将出现在商品标题里。
不会。亚马逊调查了删除重复词会不会影响搜索结果，针对性更新了一组经常一起出现在搜索结果中的商品标题，监控了对关键指标的影响。
发现标题改进并不会对关键指标（搜索相关性、搜索结果、订单量）造成任何重大变化。
同一字词（在同一上下文中）最多 2 个不会违反政策。如果同一个字词出现 3+ 次，将被视为违反政策。
同一单词的单复数形式将被视为重复，但会考虑场景和定义。比如Pan 和 Pans 表示相同意思，所以会被视为重复。
不会。比如品牌名有跟产品标题一样的单词，不会影响。品牌名中的字词仅作为品牌使用一次，第二次作为商品类型使用，则不会将其视为重复词。
亚马逊也为卖家们精心准备了商品名称优化指南，长的商品名称会增加买家的阅读难度。
以下是结合亚马逊意见，给大家分享一下提高商品名称品质的具体建议：
1、包含相关关键词：进行全面的关键词研究，识别客户使用的搜索词。将最重要的关键词放在标题前面以获得最大影响。尽可能融入同义词和替代词以扩大覆盖面，但避免过度填充标题。
2、避免冗余：请勿在商品名称中包含冗余信息、不必要的同义词或过多的关键词；
3、可使用必要的标点符号：商品名称可以包含必要的标点符号，如连字符 (-)、正斜杠 (/)、逗号 (,)、和号 (&) 和句点 (.)。
4、 描述清晰但简洁：提供品牌名称、产品类型、尺寸、颜色和关键特性等必要信息，同时避免使用诸如“畅销品”等不必要的词语。
尽管亚马逊允许使用200个字符，建议保持在150个字符以下通常能获得更好的效果。另外，服装类商品的字符数限制就是为150。
5、优化词序：仅包含有助于买家快速识别和了解商品的信息，将词语排序以优先展示最重要的商品信息。
如果适用，您可以考虑以下顺序：品牌名称-口味/款式-商品类型名称-关键属性（即商品的唯一销售主张）-颜色-尺寸/包装数量-型号……
例如：Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, Medium Roast, 12 Ounce (Pack of 3)
Amazon Fire HD 8 Tablet, 8” HD Display, 3GB Memory, 32GB RAM, 512GB, BlackAmazon Essentials Toddler Girls' Short-Sleeve Pique Polo Dress
6、关注用户意图：了解客户的搜索意图，撰写突出利益或使用场景的标题，使其与目标受众产生共鸣，如耐用性、舒适性或实用性。
7、遵循格式指南：大写主要单词的首字母，使用数字表示数字（例如使用数字 “2”，而不是 "two"）并拼写单位，除非亚马逊另有规定。正确的格式不仅确保合规，还能建立客户信任。
8、变体商品信息位置：对于具有变体的商品，请在子ASIN的商品名称中（非父ASIN的商品名称中）包含尺寸和颜色变体。详情页面显示父ASIN的商品名称，子ASIN的商品名称仅在ASIN加入买家购物车后显示。子ASIN商品名称不会显示在商品详情页面上，例如：
父ASIN商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt
子ASIN商品名称示例：Amazon Essentials T-Shirt, White, Medium
9、测试与优化：利用亚马逊的“管理实验”功能测试标题的不同变体。小的变化，如重新排列关键词或提高可读性，可能会显著影响点击率和转化率。
10、平衡SEO与可读性：关键词至关重要，但可读性同样重要。听起来自然且人性化的标题表现更佳，尤其是在建立客户信任方面。找到SEO与可读性之间的平衡是成功的关键。
虽然新的亚马逊标题要求可能显得限制较多，但它们也为卖家提供了精细化策略的机会。请记住，一个精心设计的标题不仅仅是标签，它是产品的第一印象，也是成功的关键因素。
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