深圳80后辞掉“铁饭碗”，卖“锅”年入5亿，内娱明星都在用

温仑山：打造中国厨房的高端美学锅具品牌

以设计创新引领厨具行业新潮流

在电影《饮食男女》中，老朱忙碌下厨的场景勾勒出中式厨房的烟火气。这种被称为“镬气”的烹饪魅力，吸引了深圳80后伍海宝创立温仑山品牌，致力于为都市女性提供兼具颜值与品质的锅具。

温仑山于2017年成立，瞄准高端市场，通过奢侈品设计理念打造差异化产品，迅速成为行业爆款。其代表作“鹅卵石锅”累计销量超300万件，品牌年销售额突破5亿元。

① 颜值设计：温仑山借鉴奢侈品视觉风格，采用马卡龙、复古、美拉德等流行色系，满足都市女性对高颜值厨具的需求。

② 材料创新：品牌不断探索新材料，如火山铁及钛金属，提升锅具性能和健康环保特性，其中钛锅销售占比已达40%。

③ 营销策略：温仑山通过直播带货、明星合作、综艺植入等方式扩大品牌影响力，形成双线驱动的营销模式。

④ 品类扩展：品牌纵向深耕炒锅、铸铁锅等品类，横向拓展至餐具、厨具周边，以场景化设计提升复购率。

伍海宝表示，温仑山的成功在于对本土需求的精准把握与持续创新。“未来我们将进一步拓展海外市场，推动中国原创设计走向全球。”目前品牌SKU超过100个，核心价格区间在300-599元之间。

温仑山：打造中国厨房的高端美学锅具品牌

以设计创新引领厨具行业新潮流

温仑山通过多元化渠道布局，包括小红书种草、直播带货等，实现闭环成交。目前每月小红书闭环成交达数十万元，主要流量仍引流至天猫。

伍海宝透露，天猫是温仑山的核心电商平台，其他平台作为补充，力求各渠道均衡发展。厨具消费旺季集中在第四季度，尤其是年货节和双11，消费者决策周期较长，需要提前种草。

促销策略：温仑山保持定价稳定，通过直播间赠送礼品提升吸引力。品牌注重用户品质需求，而非低价竞争。

退货率与渠道拓展：温仑山的退货率为3%，远低于行业平均水平。线下渠道占总销售额的两成，已入驻Costco、Ole’等高端商超，直接触达高要求用户。

目标人群与场景营销：品牌目标人群为28-50岁的都市女性，针对不同细分场景进行内容种草。如职场妈妈人群，通过精致生活理念打动用户。

智能与出海计划：未来，温仑山将探索智能化厨具，并加大海外市场拓展力度，目标成为全球领先的健康与美学并重的家居品牌。