STARTER中国业务出售与运动品牌潮流化趋势
艾康尼斯出售STARTER中国业务
6月28日，美国品牌管理公司艾康尼斯（Iconix Brand）宣布，将出售旗下运动品牌STARTER的中国业务，售价约为1600万美元，收购主体为原STARTER中国合作商新动力体育。此次收购范围包括STARTER在中国大陆、香港、台湾和澳门的所有门店，以及STARTER的大中华商标权。
STARTER 是成立于1971年的美国高端运动品牌，在2017年进入中国市场之前，全球销售额已突破10亿美金，并于去年11月获得由红杉中国基金领投的上亿元A轮融资。
运动品牌潮流化的驱动因素
潮流化成为运动服饰领域近两年最大的趋势，并逐渐成为增长的重要驱动力。消费者消费理念从物质性消费向精神性消费过渡，新兴消费者对品牌文化和身份更加看重。
STARTER为代表的美国运动潮流品牌最早实践这一趋势。1971年，David Beckerman发起“STARTER”项目，最初是为了给纽黑文大学体育团体提供优质队服。到1976年，STARTER与多个专业运动联盟达成协议，制作销售带有运动联盟和球队标志的运动服装，创立了授权制度。
通过与传奇运动员、职业体育联盟及各大学团队建立合作关系，STARTER开创了运动服装与流行文化的融合。经典产品“SATIN JACKET”深受体育迷、运动员喜爱，并获得了多项第一授权。
此外，STARTER在与 SUPREME 、A BATING APE等潮流单位合作后，于2011年增设高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL。基于此前沉淀，STARTER中国业务的这次转向是中国公司嫁接国际品牌资产，进行本土化扩展的重要尝试。而在运动品牌潮流化趋势下，更多资本与品牌故事也将接连上演。
