LOOKNOW：时尚新零售的创新探索
线下与线上融合，打造全球设计师品牌集合空间
当线上新品牌蓬勃发展时，中高端时尚服饰品类仍以线下为主流。然而，基于传统渠道和经营模式已显疲态。如何开发新的消费体验场景，并高效联动线上资源，成为细分品类新零售亟需解决的问题[1]。
LOOKNOW作为先行者，在数字化选品、多维度线下场景布局等方面做出了诸多创新。近日，由中国连锁经营协会与浪潮新消费联合主办的“新品牌线下发展峰会”上，LOOKNOW创始人严明分享了公司在商圈消费场景、线上线下结合以及集合店业态的实践经验。
LOOKNOW聚焦全球设计师品牌的集合空间，计划在年底覆盖北上深杭等7个一线城市，目前有四种业态布局：顶级重奢商场、年轻消费地标商业体、新兴核心商圈商业体及街道街区。公司已在武康路、深圳万象天地等地开设旗舰店，注重与用户直接对话及体验[2]。
从2016年开始做时尚内容电商，到2019年进入线下零售，LOOKNOW通过升级品牌形象强调即时性和当代感，适应社交平台快速变化的时尚潮流。同时，公司在商品运营、选址策略及创意设计空间方面形成了独特竞争优势[3]。
在用户端，Z世代消费者追求个性与网红打卡双重心态并存，推动了国内消费需求的变化；供给侧则表现为设计人才、供应链及资本的高度供给。渠道端开放普惠的特征使得新品牌能快速崛起，但女装零售在商业地产进驻方面相对滞后，这为集合店提供了市场机会[4]。
LOOKNOW通过数据驱动的商品运营机制、丰富的线下流量及全渠道运营能力，成功打造出多个网红店，单店月销售额稳定在400万以上。未来公司将持续扩展城市旗舰店，深化用户体验和品牌影响力。
