越南电商市场崛起：TikTok引领直播带货风潮
越南成为东南亚电商新高地，TikTok加速布局
近年来，越来越多的投资者将目光转向越南。越南电商市场发展迅速，据谷歌、淡马锡和贝恩咨询发布的《2021年度东南亚电商报告》，2025年越南互联网经济规模预计达到570亿美元，有望成为东南亚第一[文档内容]。
TikTok于今年2月在越南、泰国、马来西亚新增了TikTok Shop小店，并于4月25日正式上线这四个国家的跨境业务。此举标志着全球商家可以在这四个国家开设店铺，通过视频和直播进行带货，形成了完整的商业闭环[文档内容]。
数据显示，截至2020年，越南网络购物人数已达4930万，电商市场规模达118亿美元。尽管受到疫情影响，越南电商仍实现18%的增长，是东南亚唯一实现两位数增长的国家。胡志明市力推“数字化转型”计划，目标到2025年数字经济占比达25%[文档内容]。
越南人口结构年轻，社交媒体使用率高，TikTok等平台在当地备受欢迎。据统计，TikTok在越南短视频市场的渗透率从2019年的8%上升至2021年第四季度的33%，成为最多用户选择的短视频平台。Z世代用户对TikTok的接受度最高，普及率从2020年第一季度的13%升至2022年第四季度的50%[文档内容]。
在电子支付领域，越南也有显著发展。2021年电子支付交易总额约为150亿美元，预计2021年至2025年的年增长率达15.7%。VNPay和MoMo两大支付平台分别获得高额融资，推动行业发展[文档内容]。
随着电商的崛起，越南物流业也迎来了巨大机遇。冷链物流市场规模不断扩大，数字化转型成为物流企业的重要趋势。未来几年内，基础设施建设将继续增强供应链服务能力[文档内容]。
TikTok进军越南市场后，与本土电子支付平台合作，进一步拓展了业务范围。TikTok Shop选择ZaloPay作为其首个电子钱包合作伙伴，用户可使用多种支付方式完成交易[文档内容]。
总体来看，越南电商市场潜力巨大，TikTok的加入或将改变现有竞争格局，为跨境电商企业提供新的机会[文档内容]。
