李佳琦直播停摆：商家与粉丝的焦虑
等通知的商家，和等不了的保质期
作者 | 松露
李佳琦已经“消失”4天了。6月3日，他的618“零食节”进行到一半突然停播，并表示尚未上播的产品会在之后直播中陆续放出。
尽管其微博、公众号、淘宝直播账号正常，但有用户发现其直播间推广入口在淘宝主站消失[1]。对此，平台方称未介入。
品牌商家也陷入焦急等待。正值618大促，不少品牌重点押宝李佳琦直播间，准备了充足库存。一位商家透露，因产品保质期仅两三个月，他们正寻找其他渠道销售以避免百万级别的报废金额。
618预售首晚，李佳琦直播间场观达1.5亿人次，远超其他主播。头部主播停播不仅影响品牌销售，也导致淘系流量下滑。薇娅被封后，淘系百货销量明显下降。即使头部主播停播，留给品牌的临时选项也很少。
部分品牌提前布局，分散流量渠道，减轻了库存压力。素力高发现淘宝主播流量去中心化，加大店播扶持力度和其他平台追赶。他们表示不存在库存压力，因热销品多处于紧张状态。
对于相关品牌来说，如何降低损失及未来规划淘内营销路线，仍是挑战。有从业者认为，即使复播，积压单品也难短时间处理完。
