天猫618拿下近三分之二市场份额 聚划算成增长核心引擎

数据显示，聚划算带动超三分之一成交，爆款爆发力助推淘系下沉市场全面突破

聚划算最新数据显示，天猫618期间其贡献成交额占比超过三分之一。据易观国际发布的电商618专题报告，天猫在此次大促中的市场份额达到京东与拼多多总和的两倍以上，占据整体市场近三分之二份额，其中聚划算的成交额已超越京东和拼多多各自总额[k]。

数据来源：易观

易观618大盘指数显示，以天猫GMV为100，京东为32.7，拼多多为9.9。天猫市场份额为京东的3倍以上、拼多多的10倍以上，领先优势显著[k]。

Questmobile与极光大数据等多家机构的监测数据显示，618期间淘宝天猫日活跃用户数稳居全网第一，超过第二至第四名之和。其中，手机淘宝的活跃用户规模为拼多多的两倍以上、京东的5倍[k]。

天猫在本次大促中取得主导地位，得益于阿里巴巴对大淘系业务的战略调整。自年初全面重启聚划算以来，该平台已成为淘系切入下沉市场的关键工具，凭借批量打造爆款的能力，显著提升市场渗透率[k]。

618期间，聚划算打造“千万级爆款团”超180个，“百万级爆款团”超4700个，单品销量破万者达4200余个。活动18天内为品牌带来3亿新客，天猫成交破亿的128个品牌几乎全部参与聚划算活动[k]。

在下沉市场，聚划算表现尤为突出。三至五线城市购买用户数与成交额同比增长均超100%。旗下天天特卖板块通过赋能产业带商家，18天内创造4.2亿笔订单，助力电动牙刷、智能锁等升级类商品广泛触达低线市场[k]。

淘系重启聚划算的核心目标，在于构建高效连接生产与消费的营销平台，激发新供给、满足多元化需求。此次天猫占据近三分之二市场份额，充分验证了聚划算模式的强大增长动能[k]。