Brand Finance 每年都会发布这份榜单，在 2023 年版本中，亚马逊再次位居榜首。贝索斯公司自 2019 年以来一直未能实现的目标，
为此，亚马逊取代了科技公司苹果。前五名由谷歌、微软和沃尔玛完成，这些美国公司在去年的版本中占据了完全相同的位置。
即便如此，无论亚马逊取得怎样的成功，Brand Finance 的研究显示，顾客对亚马逊的推荐度比以前少了，因为他们“对该公司的客户服务不满意”，而且亚马逊“不再遵守其交货时间”。此外，随着人们回归实体店购物，网上零售的需求略有下降。
苹果和谷歌受到打击
与此同时，科技公司苹果公司的品牌价值下降了 16%，至 2,975 亿美元（2,756.6 亿欧元），成为全球第二大品牌价值。去年其价值为 3,551 亿美元（318,126.26 百万欧元）。
史蒂夫·乔布斯公司的价值损失与预期收入下降有关，因为由于商品供应链中断和劳动力市场紧张，预计其品牌硬件产品的供应将受到限制。
就谷歌而言，这家科技巨头虽然价值有所增长，但并没有实现如此显着的增长（6.8%）。不过，与去年一样，它仍保持第三位，达到 2,814 亿美元（2,607.42 亿欧元）。
微软仍然是最有价值的品牌之一
进入该榜单前十名的还有：排名第四的微软，其品牌价值增长了 6.8%，达到 2,814 亿美元（2,607.42 亿欧元）。微软最近一直在收购 OpenAI 等标志性人工智能品牌，并通过收购暴雪和 Bethesda Software，从游戏开发商市场中夺取了相当大的份额。
这种组合是否会成为微软诚实地尝试创建虚拟（Metaverse）产品的开始？对于许多专家来说，这是最有可能出现的情况。
主要零售企业之一的沃尔玛保持第五位，其价值增长 1.7%，达到 1,138 亿美元（1,054.45 亿欧元）。
排名第六的是三星集团（品牌价值下降7.1%至923.81亿欧元），中国工商银行攀升至第七位（643.98亿欧元），美国电信巨头Verizon占据第八位（62.452亿欧元）。十亿欧元）。
比亚迪，增长最快
在今年的版本中，Brand Finance 将中国汽车制造商比亚迪评为全球增长最快的品牌。由于电动汽车需求的增加，该品牌的价值增长了 57%，达到 101 亿美元（935.85 亿欧元）。
位居第二和第三位的是美国能源公司康菲石油公司和马士基集团，分别增长了 56% 和 53%。
同样积极的一面是社交网络 LinkedIn 和 Instagram，分别实现了 49%（1,436.2 万欧元）和 42%（4,392 万欧元）的品牌增长。这些品牌在技术领域的增长得益于其服务营销策略的良好执行。
另一方面，从消极的一面来看，我们发现阿里巴巴位居榜首，其品牌价值下降了 56%，降至 100 亿美元（926.59 亿欧元）。亏损44%的中国网上商店天猫、阿里巴巴旗下在线子公司淘宝以及亏损42%的Facebook也出现在其中。
文章翻译自：Cross-Border Magazine；原文链接：https://cross-border-magazine.com/amazon-valuable-brand-in-the-world/