中国咖啡市场格局或将重塑：Tims中国成功登陆纳斯达克
Tims中国成为“中国咖啡SPAC第一股”，未来计划拓展至2750家门店
2022年9月29日，Tim Hortons中国业务（简称“Tims中国”）在纳斯达克正式上市，股票代码“THCH”，总募资近2亿美元[1]。Tims中国不仅成为了“中国咖啡SPAC第一股”，也标志着这家北美传奇咖啡品牌在中国市场的战略布局迈出了关键一步。
早在8月18日，美国特殊目的收购公司Silver Crest的股东大会上，约96%的股东选择赎回股份，金额达到3.31亿美元，随后与Tims中国的合并完成[1]。此次融资将助力Tims中国进一步扩展业务，并深耕国内咖啡市场。
面对中国独特的咖啡消费文化，Tims中国采取了创新的“咖啡+暖食”产品策略，旨在满足消费者对口感和品质的需求[1]。公司CEO卢永臣表示，Tims中国将通过持续创新和本地化策略，加速其在中国市场的布局。
自2019年进入中国市场以来，Tims中国迅速扩张，截至2021年底已开设373家自营店，三年间营收增长超过10倍[1]。尽管面临成本上升的压力，Tims中国的盈利能力持续提升，2021年调整后EBITDA同比增长103.2%。
Tims中国的核心团队由经验丰富的行业资深人士组成，他们曾成功将汉堡王从几十家店扩展到上千家店，这一经验也为Tims中国的发展提供了有力支持[1]。此外，Tims中国的品牌形象、产品设计及店铺运营都经过了本地化调整，以更好地适应中国市场的需求。
展望未来，Tims中国计划到2026年在全国开设2750家门店，继续引领中国咖啡市场的发展潮流[1]。通过资本市场的助力和本土化的战略实施，Tims中国有信心在未来几年内成为中国咖啡行业的领军品牌。
Tims中国在暖食供应方面进行了严格管理，确保食品安全和品质。公司计划进一步提升“咖啡+暖食”产品的占比，覆盖全天不同时段，最大化利用现有设备及空间[1]。
此外，Tims中国与中石化易捷旗下的易捷咖啡达成战略合作，探索在部分易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店，并共同推出RTD饮品。卢永臣表示，此次合作旨在通过双方的优势互补实现“网络+产品”的共振效应，达到“1+1>2”的效果[1]。
截至2021年底，Tims中国的注册会员已达600万，较2020年增长了154.7%。通过微信小程序、公众号等数字化工具，Tims积累了大量用户数据，推动线上营收快速增长。2022年7月，Tims与中国抖音本地生活合作的“心动一下‘椰’一夏”活动，吸引了7.2亿次播放量，创造了30天GMV超2000万元的成绩，显著提升了新客增量和复购率[1]。
随着数字生态系统持续扩展，Tims中国未来将进一步加强兴趣电商领域的布局，利用丰富的线上线下营销手段，增强消费者粘性。公司在2022年推出了超过70款新品，涵盖多个季节和地区限定款，通过不断创新满足消费者的差异化需求[1]。
CEO卢永臣指出，中国市场潜力巨大，预计未来几十年仍有广阔的增长空间。Tims中国将继续专注于提供高品质、高复购率的产品，并通过有话题性和互动性的产品设计提升用户体验，致力于实现品牌与用户的双赢局面[1]。
展望未来，Tims中国将不断推出符合中国消费者口味的新品，并通过多渠道合作加速品牌扩张。借助资本市场的支持和本土化策略，Tims有信心在未来几年内成为中国咖啡行业的领军品牌[1]。
