美发行业如何借力抖音实现线上线下融合
“好内容+好产品”赋能业务增长
从2024年起，越来越多的用户通过抖音平台获取生活服务类信息，特别是美发行业的商家积极拥抱这一趋势[1]。在这一背景下，斑斓美业、佲剪世家及TiTi hair style等品牌探索出了不同的经营策略。
抖音短视频成为吸引顾客的关键手段。例如，佲剪世家创始人周刚表示，“现在的客户审美能力更高了，来店里的时候心里已经有了明确的需求和预期。” 他们利用情景对话和前后对比的内容形式吸引了大量粉丝[1]。
除了短视频，直播也是重要的营销方式之一。TiTi hair style创始人杨友朋透露，抖音为线下带来了50%的新客流量[1]。
美发行业通过打造个人IP和门店矩阵号来提升曝光度，并采用激励制度和定期培训增强手艺人自主性。比如，TiTi hair style每月通过员工孵化个人号带来超过一万的浏览量。
在选品方面，商家们倾向于推出与店铺定位相符的产品组合，避免低价引流策略，以保持利润空间。斑斓美业将定价设在原价与会员价之间，并加入高端洗护产品提升竞争力[1]。
与此同时，美发商家也在尝试达人合作和自播，形成多元化的内容营销布局。这种多管齐下的方式不仅提升了品牌知名度，还直接促进了销售转化[1]。
随着抖音生活服务平台的合作门店数量不断增长，未来更多未被满足的需求将通过兴趣推荐机制完成精准匹配，消费模式逐渐从“人找店”向“店找人”转变。对于生活服务细分品类来说，持续探索线上线下融合的经营策略显得尤为重要[1]。
美发行业如何借力抖音实现线上线下融合
“好内容+好产品”赋能业务增长
从2024年起，越来越多的用户通过抖音平台获取生活服务类信息，特别是美发行业的商家积极拥抱这一趋势。在这一背景下，斑斓美业、佲剪世家及TiTi hair style等品牌探索出了不同的经营策略。
抖音短视频成为吸引顾客的关键手段。例如，佲剪世家创始人周刚表示，“现在的客户审美能力更高了，来店里的时候心里已经有了明确的需求和预期。” 他们利用情景对话和前后对比的内容形式吸引了大量粉丝。
除了短视频，直播也是重要的营销方式之一。TiTi hair style创始人杨友朋透露，抖音为线下带来了50%的新客流量。
美发行业通过打造个人IP和门店矩阵号来提升曝光度，并采用激励制度和定期培训增强手艺人自主性。比如，TiTi hair style每月通过员工孵化个人号带来超过一万的浏览量。
在选品方面，商家们倾向于推出与店铺定位相符的产品组合，避免低价引流策略，以保持利润空间。斑斓美业将定价设在原价与会员价之间，并加入高端洗护产品提升竞争力。
与此同时，美发商家也在尝试达人合作和自播，形成多元化的内容营销布局。这种多管齐下的方式不仅提升了品牌知名度，还直接促进了销售转化。
随着抖音生活服务平台的合作门店数量不断增长，未来更多未被满足的需求将通过兴趣推荐机制完成精准匹配，消费模式逐渐从“人找店”向“店找人”转变。对于生活服务细分品类来说，持续探索线上线下融合的经营策略显得尤为重要。
