胶囊茶语：探索年轻消费市场的创新之道
新消费品牌的崛起与挑战
过去半年，消费创业面临前所未有的挑战。不穿越周期不能谓之“品牌”，企业需要认清底层趋势，顺应用户需求。近日，浪潮新消费联合一线品牌创始人、消费投资人举办了“「抉择•重生」2022新消费可持续增长峰会”。这场线上盛会吸引了5万多人参与。
其中，胶囊茶语创始人邸伟分享了对中国茶赛道的机会和年轻人喝茶痛点的思考。他指出，中国茶市场规模虽大，但传统原叶茶未能吸引年轻人。相比之下，胶囊茶语通过配方创新，推出了更符合年轻人口味的产品。
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8分钟邸伟对标咖啡品类的演进，认为传统茶饮缺乏创新：胶囊茶语推出了胶囊状配方茶，解决年轻人喝茶的四大痛点：比原叶茶更方便、比奶茶更健康、比袋泡茶更好喝、比速溶茶更丰富。
我们给自己的定义是年轻、天然的养生茶。年轻群体偏爱养生产品，对口感有更高期待。目前茶叶市场年轻产品的渗透率不足。胶囊茶语通过配方创新和产品体验升级，推出多款产品。
从行业趋势来看，90后、00后等年轻消费者占比达到72.5%。新式茶饮消费者中女性居多，她们更喜欢花草茶、药食茶等健康茶产品。胶囊茶语的产品定位正是瞄准这一细分市场。
在具体产品创新上，胶囊茶语做了四个方向：第一，产品形态创新；第二，产品体验创新；第三，产品配方创新；第四，口味创新。通过这些措施，胶囊茶语已覆盖1万多个销售点位，今年完成A轮融资。
在渠道布局方面，胶囊茶语线上线下全覆盖，尤其重视线下体验。稀缺的全渠道能力是其硬核竞争力。同时，品牌注重传统文化的现代传递，致力于打造受年轻人欢迎的茶饮品牌。
未来，胶囊茶语将继续通过创新来提升用户体验，将传统文化用现代化的方式呈现出来。
