中国消费市场的趋势与机遇
情感、场景、功能三重「共震」创造的消费新机遇
在产业寒冬背景下，中国消费投资是否还有机会？尽管数据显示2022年上半年消费行业投融资事件同比大幅下降，但不少投资人仍认为消费是一个能穿越周期的行业。消费市场短期波动并不影响长期向好的基本面。
近期，巨量算数、算数电商研究院与益普索咨询联合发布的《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》指出，该报告精选了具有参考价值的90个趋势细分赛道。这有助于投资人和企业掌握市场信息，捕捉投资机遇。
国家统计局数据显示，从1952年的276.8亿元到2021年的44.08万亿元，中国社会消费品零售总额增长显著。即便受疫情影响，但中国经济整体向好发展，人均GDP提高意味着消费能力不断提升。中国消费仍有巨大潜力等待释放。
中国已进入个性化消费时代。相关数据显示，电冰箱、日用品等商品零售额增长放缓，消费者常规需求已得到满足。同时，个性化消费将全面席卷中国。消费分层推进下，新的消费潜力将不断激发。
根据“地震山脉理论”，消费变革源于功能创新、场景创新和情感创新。消费需求与消费能力不匹配是矛盾点。收入水平提高和消费升级促使新产品和服务入局，推动消费细分赛道变革。中国消费面临的机会是历史性且结构性的。
早期趋势赛道：服饰行业的新增长点
服装行业虽黄金年代已逝，但在运动鞋服等功能性服装领域快速增长的同时，《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》指出羊绒衫、加绒裤等处于早期萌芽阶段的趋势赛道。这些品类需求是对细分服装品类的功能或场景升级。兴趣消费如JK制服、贝雷帽也因年轻圈层化需求兴起。
成长期趋势赛道：美妆行业的快速发展
国家统计局数据显示，2021年中国化妆品市场零售总额超4000亿元。美妆崛起得益于基础品类品质化和新式品类渗透率提升。例如眼线笔、唇膜等赛道发展迅猛。男士彩妆虽处早期，但也值得关注。
成熟期趋势赛道：个护家清破局之道
个护家清市场规模庞大，但增长平缓。创新成为唯一出路。《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》中提到壁挂式垃圾桶等成熟期趋势赛道。创新主要在情感、场景和功能上叠加价值。
报告总结出家庭消费升级、美是永恒追求、食护养生再升级三大未来赛道趋势。明确指出的90个精选趋势赛道可为投资提供参考。
正如斯宾塞·约翰逊所说，“变化是不变的”。消费行业的变革源自消费者需求与市场供给间的矛盾。新模式和产品会打破原有格局，推动整个商业生态调整。
这一过程周而复始，不断演进，趋势赛道汇聚成变迁且绚烂的消费世界。投资人需深入研究趋势赛道，基于第一性原理理解其底层成因并布局。企业则应具备清醒认知力、深刻洞察力和迅速行动力，明确未来值得投资的业务领域。
《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》为投资人和企业提供详尽指引，降低精力与资源损耗。该报告以海量数据为基础，采用严密方法论确保内容准确性。基于“内容热度”“用户兴趣度”及“市场消费力”等维度的抖音域内数据覆盖消费全流程。
报告总结出90个趋势赛道的过程严谨可靠：先分析不同阶段赛道特征选出700余个赛道池，再综合评估优中选优得出结论。保持对消费市场趋势敏锐把握是抓住机遇的关键。
本文插图均来自《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》（广告链接已删除）。我们相信，《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》能助投资人和商业伙伴成功。该报告可为资本对接提供参考，欢迎阅读。
*本文由浪潮新消费原创，作者郭子傲。
