浪潮导读：每日黑巧的品类延展模型
作者 | 沥金
作为新消费的明星项目，每日黑巧在2022年表现出色，逆势成长。它通过不断反思与调整，成功打造了玉米黑巧脆、奶酪夹心两款千万级单品，并探索出了一套品类延展模型。
本文将详细介绍这套模型，帮助创业者和品牌更好地理解如何进行品类延展和爆品打造。
每日黑巧的成功在于其坚持健康与高端的品牌承诺。通过98%可可含量的醇萃系列抢占市场心智，再以高可可含量和0添加白砂糖的产品特征强化品牌形象。
品类延展模型的核心要素：
- 一个关键：找到品牌势能的制高点，用标志性产品建立品牌心智。
- 两个原则：一致性（品牌独有的印记）和差异性（跨场域、品类开发）。
- 三条法则：渠道延展力、价格带张力、产品先发力。
每日黑巧的联名策略和自有产品研发展示了成功的品类延展路径。例如，与Oatly合作推出的黑巧克力味燕麦奶，以及玉米黑巧脆和奶酪夹心产品的火爆销售，均得益于精准的市场定位和产品创新。
玉米黑巧脆选择了饼干与巧克力结合的类目，避免激烈竞争；奶酪夹心则突出奶酪健康特性，巧妙避开巨头竞争。
总结来说，每日黑巧的成功经验对其他品牌有重要借鉴意义。通过科学的品类延展模型，品牌可以在保持核心竞争力的同时实现持续增长。
正在探索中的半熟黑巧展示了每日黑巧的持续变化。品牌不仅在创始人战略上的清晰与从容，更体现在整体品牌的变化上。
每日黑巧变得更好看、更好吃且更接地气。它从一个专注于健康理念的品牌，变得更加亲民与感性，如同一位学会了恋爱技巧的年轻人，用更好的方式吸引消费者。
这套品类延展模型是每日黑巧的核心驱动逻辑，也是其不断试错和积累复利的过程。
在中国包装甜食市场巨大的3000亿规模中，有望诞生十亿级的大单品及百亿级的大品牌，而每日黑巧正朝着这个方向稳步前行。
品牌在成长中叠加复利，在复利中实现向上增长。每日黑巧通过持续优化产品与品牌策略，不断增强竞争力。
每日黑巧正在变得更强。
