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记录新消费商业史，深度思考产业未来
浪潮导读：未来二十年，中国将从制造业大国转为服务业大国。
青山资本投资部讨论创业公司的目标用户定位在18-35岁年轻人。一个同事提出：“为何大部分创业公司目标群体都是35岁以下？”
我们分析了上万个创业公司的数据，发现九成以上创业者不选择35岁以上人群。市场似乎忽略了他们，这引发了我们的思考：35岁到退休年龄本应是生产和消费主力，为何被忽视？
政策中的35岁
政策优惠常定在35岁。以买房为例，优惠政策指向明确。
- 公派留学，博士申请需“不超过35岁硕士学位”
- 温州“35岁以下中级工可先落户后择业”
- 九江对35岁以下高校毕业生给予1000元落户奖
优待政策绕过35岁以上，企业也忽视他们。
婚育观念中的35岁
35岁成为婚育观念的分界线。催婚在35岁停止，35岁以上基本失去婚姻市场价值。
医学上，35岁为高龄产妇界限。
职场中的35岁
吃青春饭的行业如军人、主播等有35岁限制。公务员报考要求35岁以下，很多企业岗位也有此要求。
调查显示上海八成以上、成都七成以上职位要求35岁以下。
互联网公司中，35岁员工面临晋升不成便裁员的局面。
从“中年危机”说起
“中年危机”概念源于美国，但在中国流行始于90年代。
研究显示，中国人的“中年危机”比国外提前10年，出现在35岁左右。
1994年后的变化
1994年市场化改革加速工业化进程，国企下岗职工增多，人们意识到工作不再稳定。
非国有经济崛起，劳动力变成可替代资源，铁饭碗消失。
市场经济带来优胜劣汰，劳动力竞争上岗，用人单位需选性价比高的劳动力。94年后，劳动力职业发展面临压力。
工资与年龄的关系
宾夕法尼亚大学研究显示，在中国，工资随年龄变化在35岁达顶峰后下降。这种现象源于经济发展和教育水平的变化。
美国工资曲线不同于中国，后者自21世纪起显现这一特征。
产业变迁与年轻劳动力优势
产业结构变化使年轻人在新经济领域更具竞争力。 互联网、金融等行业的快速发展对年轻人的需求增加。
加入WTO后，外资和技术引进加速了产业变革，信息、金融等服务业兴起。
行业从业人数数据显示，互联网、金融等新兴产业占比增长明显。
教育扩展与青年供给过剩
高校扩招导致高素质年轻人激增，进一步挤压中年劳动者市场空间。
高等教育普及促使企业更偏好年轻人才。 高校专业设置滞后于市场需求，加剧就业结构性矛盾。
尽管程序员是典型“35岁危机”行业，但每年计算机专业招生仍持续增长。
技术无产阶级……如妓女般彻夜赶工。老一代被新一代代替和抛弃。
中年人群特征
按世卫标准及我国退休规定，“中国式中年”群体指35至60岁人群。
中年人群婚配稳定，受教育程度较高。
失业多因单位原因，服务业成再就业重要选择。
消费特点
中年人群电商消费习惯增强，健康、家庭相关需求突出。
医药、珠宝首饰等品类增长显著，反映中年人消费重心。
中年人偏爱穿金戴银、钓鱼露营等爱好，金店35-50岁群体消费比例达82%。他们对绿色和红色的喜爱度增加，这与年龄相关的视觉变化有关。
中年群体的消费偏好
中年人在购房和购车上有较大支出。贝壳研究院数据显示，35岁是普遍购房年龄。
汽车行业也高度关注35岁以上人群，报告显示2020年中国车市平均年龄为35岁。
相比年轻人，中年人更理性消费，集中在刚性需求如房产和汽车上。他们在冲动消费领域的参与较少，如化妆品、数字藏品等。
中年人群是视频号的主要用户，微信私域收入的企业规模也在不断扩大。
中年人虽然不是最热衷于尝试新产品的人群，但其购买力不可忽视。 他们的消费习惯独特，更倾向于长视频和社交网站。
中年领导者占职场主力，36-45岁年龄段占比最多。 通过积累的经验，中年人能做出更有智慧的决策。
服务业中的中年人力量
随着产业结构变迁，新服务业将为中年人提供新的就业机会。社区生活服务、护理、保洁等将成为新兴领域。
国家职业分类大典新增150多个职业，如会议接待服务师、健康照护师等。未来中国将从制造业大国转为服务业大国，中年人将在其中发挥重要作用。
参考资料：
- 《“35岁+”人群就业压力观察2022》前程无忧
- 《“产品新四化”不适合中国车市》易车研究院
- 《「35岁危机」会越来越严重吗？》后浪研究所
- 《2000、2010、2020年第五次、第六次、第七次中国人口普查年鉴长表数据资料》国家统计局
- ……（其余参考资料省略）
参考资料：
- 《中国统计年鉴》国家统计局
- 《中国吸烟危害健康报告2020》中国循环杂志
- 《中国养老前景调查报告》富达&蚂蚁财富
- 《中华人民共和国国民经济和社会发展统计公报》国家统计局
- 《重磅洞察: 加速发展的趋势带来新的紧迫性-2022年劳动力市场格局》 万宝盛华
- 《转行的35岁程序员们》深燃
- 《Association Between Smoking, Smoking Cessation, and Mortality by Race, Ethnicity, and Sex Among US Adults》Blake Thomson, Jonathan Emberson, Ben Lacey, et al. JAMA Netw Open
- 《Clonal dynamics of haematopoiesis across the human lifespan》Nature. Emily Mitchell, Michael Spencer Chapman, Nicholas Williams, et al.
- 《Golden Ages: A Tale of Two Labor Markets》方汉明，仇心诚
- 《National Health Interview Survey》National Center for Health Statistics, Centers for Disease Control and Prevention
- 《Undulating changes in human plasma proteome profiles across the lifespan》Nature Medicine. Benoit Lehallier, David Gate, Nicholas Schaum, et al.
- 《Young blood reverses age-related impairments in cognitive function and synaptic plasticity in mice》Nature Medicine. Saul A Villeda, Kristopher E Plambeck, Jinte Middeldorp, et al.
九九研究院、券商房地产行业周报、中华人民共和国人力资源和社会保障部、QuestMobile、日本wacoal人类科学研究所、美国国家科学院院报
本文作者青山资本。
