美妆品牌Mistine蜜丝婷的开年焕新策略
通过精细化运营实现全域增长
2023年初，消费行业回暖迹象明显。Mistine蜜丝婷凭借阿里妈妈平台的精细化运营策略，成功抓住了开年生意增量的关键节点[1]。
在2022年的运营中，Mistine蜜丝婷借助“种收一体”的经营策略，参与了天猫多个重要促销活动，并实现了显著增长。这些活动包括天猫情人节、天猫3.8节等，通过全域流量管理和人群分层运营，品牌实现了低成本获取新客和提升新品命中率的目标。
一、营销破圈与全域拉新：
针对Z世代用户群体，Mistine蜜丝婷在2022年选择了吴磊作为防晒产品代言人，迅速提高了品牌在年轻消费者中的认知度。这一举措不仅带来了社交媒体上的高曝光量，还推动了联名产品的成功推出。
例如，与泡泡玛特的合作让其防晒系列新品大受欢迎。品牌还通过“光生物学”防晒系统提升了产品的科技含量，增强了用户的购买欲望。
二、全域联动与爆品打造：
Mistine蜜丝婷在天猫超级品牌日期间联合全国百大高校学生领袖进行宣传，同时与茶百道跨界合作推出了“追光应援车”，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
借助阿里妈妈的数据分析工具，品牌能够精准锁定目标人群，优化站内外的营销投放，从而提高了新品上市的成功率和转化率。
三、会员运营与复购提升：
Mistine蜜丝婷通过对会员进行精细化分层管理，定制化沟通内容和单品推荐，提升了会员活跃度和复购率。这种深度运营模式有效促进了品类间的交叉购买，增加了用户的终身价值。
为了克服在新客获取、新品推出以及老客激活方面遇到的挑战，Mistine蜜丝婷充分利用了阿里妈妈提供的数智能力，实现了从流量获取到转化的高效闭环。特别是在UD+N全域联合投放模式下，品牌能够在多渠道同步推广的同时，确保淘内的高效转化。
综上所述，Mistine蜜丝婷通过一系列精准的市场策略和有效的工具运用，在激烈的市场竞争中脱颖而出，为其他品牌提供了宝贵的借鉴经验[2]。
