品牌内容营销之道
从案例解析品牌如何突围红海市场
市场竞争激烈，蓝海已逝，品牌要在红海中脱颖而出，内容至关重要[1]。以下十句话和十个案例揭示了优质内容驱动品牌增长的核心逻辑。
品牌形象应如一幅画，通过内容赋予其独特风格，使其在消费者心中留下深刻印象[1]。
以「lululemon」为例，其“品牌大使计划”通过提供产品与曝光，建立起KOL对品牌的忠诚度，进而实现双赢循环[1]。
「lululemon」注重品牌形象一致性，在不同文化背景中传达理想生活状态，强化消费者认知[1]。
研究表明，强大的品牌形象如同宗教般影响着消费者心理[1]。品牌需通过好产品和好内容塑造消费者信仰。
苹果的经典广告案例证明，品牌精神可以通过内容传播成为品牌基石，持续提升品牌价值[1]。
随着社交媒体崛起，内容传播方式发生了根本变化，去中心化趋势下，KOL成为舆论中心的重要节点，推动内容广泛传播[1]。
品牌需要投入预算给KOL，借助其自传播属性，节省传播成本，扩大受众范围[1]。「鸿星尔克」的全网刷屏事件即为最佳例证。
品牌资产的本质在于消费者的认知，好的内容有助于提升细分人群渗透率及品牌粘性[1]。
诺梵通过高效内容种草，在线上巧克力市场取得成功，验证了人群驱动生意增长，内容驱动人群增长的策略有效性[1]。
白牌低价吸引单向触达，品牌则通过内容进行深层次互动[1]。三顿半的“返航计划”就是这种互动模式的典范。
Babycare通过母婴育儿知识短视频与用户建立长期联系，增强品牌粘性[1]。
源究所利用内容种草将新品快速推向市场，成功进入新锐饮料品牌行列[1]。
叮叮懒人菜通过短视频引流直播间，精准匹配消费意愿人群，实现销售爆发式增长[1]。
方里发现“看后搜”运维可以加快决策周期，促进转化，大幅提升搜索GMV[1]。
优化内容素材相当于优化投放效果，提高千川广告展示机会，降低预估成本[1]。
内容优化与广告投放
eCPM与品牌视频营销案例解析
eCPM越高，广告竞争力越强，获取相同流量的投放成本越低。高点击率意味着内容质量优秀，决定广告计划成败。优质内容往往具有较高的3秒完播率和点击率[1]。
以「李宁」为例，在去年818期间通过多样化视频素材吸引兴趣用户进入直播间，提升了粉丝增长和产品销量[1]。具体而言，李宁通过产品展示和场景化安利相结合的方式，创意剪辑出多元化视频内容，大幅提升了场观在线人数和广告成交GMV。
通过丰富化的视频策略，李宁在818当天主推单品实现了显著的转化效果：粉丝增粉数较上周期增长23.25%，场观在线提升466%，广告成交GMV上升4.63%[1]。
