2015年至2022年间，全球电商美妆销售额年复合增长率达20%，从市场份额的8%跃升至去年的21%。电子商务销售额现已超过专卖零售销售额，到 2022 年，专卖零售销售额将占整个行业的 20%。
报告称，到 2027 年，美国美容产品的在线销售额预计将达到 450 亿美元。预计中国的电子商务销售额将更高，在未来四年内将增至 550 亿美元，届时所有美容销售额的近 60% 将实现数字化。
尽管许多经济领域在过去两年中表现不佳，但美容行业在国内外持续繁荣。DTC 品牌数量激增，其中一些品牌（例如 Glossier）通过开设自己的实体店并与丝芙兰（Sephora）等品牌签署批发合作伙伴关系来扩大影响力。
但美妆市场的竞争也日益激烈。Glossier去年经历了多轮裁员，美容订阅盒品牌 Birchbox 在今年 出售给 Retention Brands 之前难以满足订单并向供应商付款，Morphe 所有者 Forma Brands 一月份申请破产，最近，美容品牌 Wldkat宣布倒闭了。
报告称，尽管品牌面临挑战，但美容市场将在未来几年继续增长并引入新的参与者。尽管美国和中国保持领先地位，但印度、中东和非洲等新兴市场预计将出现大幅增长。
报告称，印度 14 亿人口中有一半年龄在 30 岁以下，到 2027 年，化妆品销售额有望增至 210 亿美元。到同年，中东和非洲的销售额预计将达到约 470 亿美元。
美的定义也将扩大。该报告指出，该行业正在“稳步迈向健康”，该行业已经是一个价值 1.5 万亿美元的行业。美容与健康将变得更加紧密，报告预计健康行业的复合年增长率将达到 10%。
Circana 美容行业顾问拉里萨·詹森 (Larissa Jensen) 在一封电子邮件中表示：“健康是所有美容类别中更广泛的机会。” “虽然身体健康仍然很重要，但消费者比以往任何时候都更加关注他们的心理健康。这种转变始于 2020 年，此后加速增长，对美容产品的销售做出了外围贡献。”
文章翻译自：retail dive；原文链接：https://www.retaildive.com/news/e-commerce-online-beauty-sales-united-states-45-billion-2027/651633/